Pengaruh Daya Tarik Grup Band Korea “Seventeen” Sebagai Model Iklan Lazada 11.11 Terhadap Minat Beli Produk Di E-Commerce Lazada (Survei Kepada Konsumen E-Commerce Lazada di Jakarta Selatan, DKI Jakarta)

Sinaga, Nuraini Rodearni (2023) Pengaruh Daya Tarik Grup Band Korea “Seventeen” Sebagai Model Iklan Lazada 11.11 Terhadap Minat Beli Produk Di E-Commerce Lazada (Survei Kepada Konsumen E-Commerce Lazada di Jakarta Selatan, DKI Jakarta). Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (844kB)
	Text BAB I.pdf Download (198kB)
	Text BAB II.pdf Download (327kB)
	Text BAB III.pdf Download (286kB)
	Text BAB IV.pdf Download (552kB)
	Text BAB V.pdf Download (107kB)
	Text LAMPIRAN_compressed (8).pdf Download (949kB)

Abstract

Pengaruh penggunaan model iklan Seventeen oleh perusahaan ecommerce Lazada yang bertujuan untuk menarik minat beli konsumen Lazada di Jakarta Selatan, DKI Jakarta. Dari penelitian ini terdapat rumusan masalah berupa apakah daya tarik Sebagai model iklan Lazada 11.11 berpengaruh terhadap minat beli produk Lazada di Jakarta Selatan, DKI Jakarta. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) dan konsep Celebrity Endorser. Metodologi penelitian menggunakan Kuantitatif, dengan hasil Daya Tarik Model Iklan termasuk dalam kategori menarik dengan hasil sebesar 88%, dimensi yang menarik dari konsep ini adalah Credibility dan Attraction. Minat beli termasuk dalam kategori tinggi dengan hasil 43%. Minat beli produk dengan hasil pembuktian uji korelasi yang dihasilkan dari r hitung > r tabel (0,444 > 0,197) dan terdapat signifikansi sebesar 0,001 yang artinya < dari signifikansi riset sebesar 0,5. Penulis juga mendapatkan hasil besar pengaruh variabel daya tarik Seventeen sebagai model iklan Lazada 11.11 terhadap minat beli yaitu sebesar 19,7% dan sisa sebesar 80,3% dipengaruhi oleh faktor lain.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	J Political Science > JA Political science (General) J Political Science > JC Political theory
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Politik
Depositing User:	Miss Rahma Rahmawati
Date Deposited:	31 Oct 2023 04:49
Last Modified:	31 Oct 2023 04:49
URI:	http://repository.unas.ac.id/id/eprint/8680

Actions (login required)

View Item