PENERAPAN PRINSIP PERSONAL BRANDING PETER MONTOYA PADA INFLUENCER NADYA SHAVIRA

Rammadhan, Muhammad Fauzan (2025) PENERAPAN PRINSIP PERSONAL BRANDING PETER MONTOYA PADA INFLUENCER NADYA SHAVIRA. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (528kB)
	Text BAB II.pdf Download (618kB)
	Text BAB III.pdf Download (634kB)
	Text BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (415kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana personal branding
dibangun oleh Nadya Shavira, seorang beauty influencer sekaligus pemilik brand
Camille Beauty, melalui media sosial Instagram. Fokus penelitian diarahkan pada
strategi personal branding yang meliputi identitas digital, autentisitas, konsistensi,
citra diri, serta hubungan dengan audiens. Penelitian ini tidak membahas aspek
pemasaran secara langsung, melainkan menitikberatkan pada pembentukan citra
diri (self-branding) Nadya Shavira sebagai seorang figur publik di ruang digital.
metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif dengan pendekatan
analisis konten dan wawancara mendalam. Analisis konten dilakukan pada
unggahan Instagram @nadshavv, sedangkan wawancara dilakukan dengan Nadya
Shavira sebagai informan utama, serta dua informan tambahan, Dina dan Dwi, yang
merupakan pengikut aktif akun tersebut. Data dianalisis menggunakan teori
personal branding Montoya (2005), teori autentisitas Rampersad (2009), teori
impression management Goffman (1959), dan teori hubungan parasosial Horton &
Wohl (1956). hasil penelitian menunjukkan bahwa personal branding Nadya
Shavira dibangun melalui kombinasi antara konsistensi konten, autentisitas dalam
menampilkan kehidupan personal, serta interaksi aktif dengan audiens. Identitas
digital yang ditampilkan melalui visual yang rapi, gaya bahasa yang ramah, dan
pola komunikasi yang hangat menjadikan citra Nadya Shavira lebih relatable dan
dipercaya oleh audiens. Keberhasilan personal branding ini juga diperkuat oleh
peran Nadya sebagai seorang ibu muda dan entrepreneur, yang membedakannya
dari influencer lain

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Fitria Nur Indah Hasanah
Date Deposited:	17 Nov 2025 03:13
Last Modified:	17 Nov 2025 03:13
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/14470

Actions (login required)

View Item