PENGARUH KUALITAS PRODUK, CELEBRITY ENDORSEMENT, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING (STUDI PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS NASIONAL 2022-2023)

Irawan, Muhammad Andi (2023) PENGARUH KUALITAS PRODUK, CELEBRITY ENDORSEMENT, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING (STUDI PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS NASIONAL 2022-2023). Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text cover.pdf Download (643kB)
	Text BAB I.pdf Download (209kB)
	Text BAB II.pdf Download (177kB)
	Text BAB III.pdf Download (220kB)
	Text BAB IV.pdf Download (439kB)
	Text BAB V.pdf Download (83kB)
	Text lampiran.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh variabel-variabel pembentuk keputusan pembelian konsumen seperti kualitas produk,celebrity endorsement, dan citra merek pada produk scarlett whitening agar dapat menciptakan strategi pemasaran yang dalam menghadapi persaingan serta perbaikan perusahaan. Penelitian ini menggunakan data primer yang dikumpulkan oleh peneliti melalui kuesioner yang disebar sebanyak 92 responden dengan metode non probability samplig. Data analisis dengan menggunakan analisis deskriptif dan inferensial. Dalam pelaksanaan penelitian menggunakan data yang diperoleh dari kuesioner diolah dengan aplikasi SPSS versi 25. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini ialah analisis regresi linear berganda dimana hasilnya menunjukkan: 1) kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian 2) celebrity endorsemenet berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian 3) citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi > Program Studi Akuntansi
Depositing User:	Miss Rahma Rahmawati
Date Deposited:	25 Oct 2023 03:03
Last Modified:	25 Oct 2023 03:10
URI:	http://repository.unas.ac.id/id/eprint/8511

Actions (login required)

View Item