PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SABUN BATANG DETTOL DI KOTA BEKASI

Kuswondo, Juan (2022) PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SABUN BATANG DETTOL DI KOTA BEKASI. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text Cover - Daftar Isi.pdf Download (422kB)
	Text BAB I.pdf Download (211kB)
	Text BAB II.pdf Download (203kB)
	Text BAB III.pdf Download (227kB)
	Text BAB IV.pdf Download (407kB)
	Text BAB V.pdf Download (114kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (620kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap Keputusan Pembelian Sabun Dettol Dikota Bekasi. Populasi pada penelitian ini menggunakan tehnik purposive sampling yang mana populasi yang diambil berjumlah 96 orang dengan tingkat signifikansi 95% dan standar deviasi sebesar 25%. Penelitian ini menggunakan data primer dengan metode pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 96 orang responden. Teknik analisis data dengan munggunakan analisis regresi linear berganda dan menggunakan program Statistical Product and Service Solution (SPSS) versi 26.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas Produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sabun Dettol di kota bekasi. Citra Merek berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di kota Bekasi. Harga berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di kota Bekasi kualitas produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sabun Dettol dikota bekasi. Berdasarkan hasil regresi didapatkan bahwa kualitas produk memiliki nilai kontribusi tertinggi terhadap keputusan pembelian dalam penelitian ini.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Delvy Aprilizani -
Date Deposited:	03 Jan 2023 04:33
Last Modified:	16 Jun 2023 03:09
URI:	http://repository.unas.ac.id/id/eprint/6019

Actions (login required)

View Item