PENGARUH PERSEPSI HARGA, KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA KOPI JANJI JIWA DI JAKARTA SELATAN

Oktavia, Dhisa Rika (2025) PENGARUH PERSEPSI HARGA, KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA KOPI JANJI JIWA DI JAKARTA SELATAN. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (2MB)
	Text BAB I.pdf Download (466kB)
	Text BAB II.pdf Download (404kB)
	Text BAB III.pdf Download (373kB)
	Text BAB IV.pdf Download (621kB)
	Text BAB V.pdf Download (281kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (911kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi harga, kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Peneliti menggunakan data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner kepada 100 orang responden konsumen Jakarta Selatan yang mengkonsumsi Kopi Janji Jiwa atau mengetahui mengenai Kopi Janji dan diolah menggunakan Statistical Product and Service Solution (SPSS). Metode dalam penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dan analisis inferensial. Data dianalisis menggunakan uji instrumen, korelasi regresi linear berganda, uji kelayakan model, dan pengujian hipotesis uji t.

Penelitian ini dapat disimpulkan secara parsial ketiga variabel independent tersebut mempunyai pengaruh secara positif dan signifikan terhadap variabel dependen, hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel persepsi harga, kualitas produk, dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian hal ini berati bahwa apalagi ketiga variabel independent mengalami kenaikan maka akan meningkatkan keputusan pembelian konsumen terhadap kopi janji jiwa.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Persepsi Harga, Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelian.
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Vira Desintha Larasati
Date Deposited:	24 Jun 2026 03:15
Last Modified:	24 Jun 2026 03:15
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16674

Actions (login required)

View Item