PENGARUH PERSEPSI DAYA TARIK PRODUK WARDAH GLASTING LIQUID LIP DI AKUN TIKTOK WARDAH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAHASISWA UNIVERSITAS NASIONAL JAKARTA

HARYANI, AZIZAH NAZWA (2026) PENGARUH PERSEPSI DAYA TARIK PRODUK WARDAH GLASTING LIQUID LIP DI AKUN TIKTOK WARDAH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAHASISWA UNIVERSITAS NASIONAL JAKARTA. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (976kB)
	Text BAB I.pdf Download (464kB)
	Text BAB II.pdf Download (478kB)
	Text BAB III.pdf Download (567kB)
	Text BAB IV.pdf Download (974kB)
	Text BAB V.pdf Download (353kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi daya tarik
produk Wardah Glasting Liquid Lip yang ditampilkan melalui akun TikTok Wardah
terhadap keputusan pembelian mahasiswa Universitas Nasional Jakarta.
Perkembangan media sosial, terutama TikTok, menjadikan platform ini sebagai
sarana komunikasi pemasaran digital yang efektif dalam membentuk persepsi dan
perilaku konsumen melalui konten visual yang menarik dan persuasif. Penelitian
ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, di mana data
diperoleh melalui kuesioner yang disebarkan kepada mahasiswa Universitas
Nasional Jakarta yang pernah membeli Wardah Glasting Liquid Lip setelah terpapar
konten TikTok Wardah. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah
purposive sampling, dan analisis data dilakukan dengan metode regresi linear
sederhana. Penelitian menunjukkan bahwa produk Wardah Glasting Liquid Lip
yang tayang di akun TikTok Wardah memiliki daya tarik yang positif dan
berdampak signifikan terhadap keputusan mahasiswa Universitas Nasional Jakarta
untuk membeli produk tersebut. Temuan ini menunjukkan bahwa produk yang
secara efektif disampaikan melalui media sosial memiliki daya tarik yang mampu
mendorong minat serta keputusan pembelian konsumen di kalangan mahasiswa.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) T Technology > T Technology (General)
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Irna Irna Yunita
Date Deposited:	14 Apr 2026 04:45
Last Modified:	14 Apr 2026 04:45
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/14982

Actions (login required)

View Item