PENERAPAN TEORI PETER MONTOYA DALAM PERSONAL BRANDING DEVI AMALIA MELALUI INSTAGRAM @_SVVETSPARKLES

Rahman, Syadza Yasmin Akbar (2025) PENERAPAN TEORI PETER MONTOYA DALAM PERSONAL BRANDING DEVI AMALIA MELALUI INSTAGRAM @_SVVETSPARKLES. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (981kB)
	Text BAB I.pdf Download (657kB)
	Text BAB II.pdf Download (675kB)
	Text BAB III.pdf Download (345kB)
	Text BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (298kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Teknologi digital pada saat ini sudah mengubah pola komunikasi dan juga interaksi yang
terjadi pada manusia hal ini termasuk dalam Pembangunan citra diri di media sosial. Salah
satu aplikasi yang popular dan banyak dimanfaatkan oleh individu untuk membangun
personal branding yang mereka miliki adalah Instagram. Dalam penelitian ini memiliki
tujuan untuk menganalisis personal branding yang sedang dilakukan oleh Devi Amalia
sebagai beauty influencer di dalam aplikasi Instagram. Penelitian ini menggunakan
metode deskriptif kualitatif dengan pendekatan konstruktivis, menggunakan teknik
pengeumpulan data wawancara, dokumentasi dan observasi nonpartisipan. Hasil dari
penelitian ini menunjukan bahwa Devi Amalia menerapkan delapan unsur utama konsep
personal branding yaitu (a) spesialisasi yang dimana konten yang dibuat olehnya
berisikan tentang kecantikan, kesehatan kulit dan juga makeup yang digunakan; (b)
kepemimpinan, yaitu dengan membangun hubungan yang baik terhadap followers yang
dimiliki; (c) kepribadian, yaitu dengan menunjukan sikap ramah, humoris dan humble di
setiap konten yang dibuat; (d) perbedaan, dengan interaksi yang didapatnya dan juga
penggunaan sound viral dan trend yang terjadi membuat Devi Amalia berbeda dengan
beauty influencer yang lain; (e) visibilitas, dengan aktif dan konsisten mengupload konten
agar bisa masuk ke dalam explore followersnya; (f) kesatuan, bisa dilihat dengan
konsistensinya dalam tema dan gaya yang dipakai di setiap kontennya; (g) keteguhan,
ditunjukan dengan konsistensinya yang terus membangun personal branding miliknya
di Instagram dari tahun 2023 hingga sekarang; (h) nama baik, yang dijaga dengan
mengabaikan komentar negative yang didapatnya dan memilih untuk menggunakan
energi itu untuk membuat ide dan konten yang lebih baik lagi. Kesimpulan yang
didapatkan dari penelitian ini adalah bahwa strategi personal branding yang digunakan
oleh Devi Amalia di Instagram berhasil meningkatkan popularitas dan keterlibatannya
terhadap audiens dan juga membuka peluang kerja sama dengan berbagai merek dan
brand.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > HE Transportation and Communications Z Bibliography. Library Science. Information Resources > ZA Information resources > ZA4050 Electronic information resources
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Delvy Aplirizani -
Date Deposited:	05 Feb 2026 07:55
Last Modified:	05 Feb 2026 07:55
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/14891

Actions (login required)

View Item