PEMANFAATAN INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA BRANDING UNIVERSITAS SIBER ASIA DALAM PERSPEKTIF INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION (IMC)

Anggraeni, Wulan (2025) PEMANFAATAN INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA BRANDING UNIVERSITAS SIBER ASIA DALAM PERSPEKTIF INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION (IMC). Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (799kB)
	Text BAB II.pdf Download (801kB)
	Text BAB III.pdf Download (675kB)
	Text BAB IV.pdf Download (2MB)
	Text BAB V.pdf Download (593kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pemanfaatan media sosial Instagram digunakan sebagai media branding oleh Universitas Siber Asia dalam perspektif Integrated Marketing Communication (IMC). Di tengah persaingan antar perguruan tinggi serta perubahan perilaku komunikasi digital generasi muda, Instagram menjadi media strategis dalam menyampaikan pesan institusi secara visual dan interaktif. Universitas Siber Asia sebagai universitas pembelajaran jarak jauh memanfaatkan akun @univsiberasia untuk menjangkau audiens luas melalui konten edukatif, promosi program studi, serta membangun identitas institusi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan paradigma konstruktivis dan teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam kepada key informan dan informan yang merupakan pengikut akun Instagram @univsiberasia. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan Instagram oleh Universitas Siber Asia meliputi lima komponen IMC: advertising, direct marketing, salespromotion, public relations, dan personal selling, yang seluruhnya diintegrasikan secara konsisten dalam membangun brand awareness, menciptakan hubungan personal dengan audiens, serta memperkuat kredibilitas institusi sebagai universitas daring modern. Penelitian ini memberikan kontribusi teoritis dan praktis terhadap pengembangan strategi komunikasi pemasaran digital di sektor pendidikan tinggi.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Instagram, Media Sosial, Media Branding, Universitas Siber Asia, Integrated Marketing Communication (IMC), Komunikasi Pemasaran Digital.
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Vira Desintha Larasati
Date Deposited:	14 Jan 2026 04:57
Last Modified:	14 Jan 2026 04:57
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/14812

Actions (login required)

View Item