PERSEPSI GEN Z TENTANG IKLAN LAZADA 11.11 VERSI ISYANA SARASVATI DI YOUTUBE (KELURAHAN RATU JAYA KOTA DEPOK)

KHAWARIZMI, FAUZAN (2025) PERSEPSI GEN Z TENTANG IKLAN LAZADA 11.11 VERSI ISYANA SARASVATI DI YOUTUBE (KELURAHAN RATU JAYA KOTA DEPOK). Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (666kB)
	Text BAB I.pdf Download (277kB)
	Text BAB II.pdf Download (377kB)
	Text BAB III.pdf Download (299kB)
	Text BAB IV.pdf Download (546kB)
	Text BAB V.pdf Download (278kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (612kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk memahami persepsi Generasi Z terhadap iklan Lazada 11.11 versi Isyana Sarasvati di YouTube. Kajian ini menggunakan Teori Persepsi Daryl J. Bem, yang menjelaskan bahwa individu membentuk
sikap dan pandangan melalui pengamatan terhadap perilaku serta konteks di sekitarnya. Penelitian ini menggunakan paradigma interpretif dengan
pendekatan kualitatif, yang menekankan pada pemahaman makna di balik pengalaman subjek penelitian. Data diperoleh melalui wawancara mendalam
terhadap enam informan Generasi Z yang berdomisili di Kelurahan Ratu Jaya, Kota Depok. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi Gen Z terhadap iklan Lazada 11.11 dipengaruhi oleh kombinasi faktor visual yang dinamis, musik yang enerjik, serta kredibilitas brand ambassador, dalam hal ini Isyana Sarasvati. Kehadiran figur publik tersebut membuat iklan terasa lebih menarik, relevan, dan dekat dengan identitas anak muda. Informan juga memperlihatkan perilaku aktif, seperti membuka aplikasi Lazada setelah melihat iklan atau mencari tahu promo yang ditawarkan. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa persepsi Gen Z terhadap iklan digital terbentuk melalui keterkaitan antara aspek hiburan, kepercayaan terhadap figur publik, serta relevansi pesan iklan dengan kebutuhan praktis mereka. Penelitian ini menegaskan bahwa strategi pemasaran digital yang memadukan konten kreatif, figur publik yang sesuai, serta penawaran yang nyata dapat meningkatkan perhatian dan keterlibatan Gen Z terhadap sebuah brand.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Generasi Z, Persepsi, Iklan, YouTube, Lazada 11.11, Isyana Sarasvati
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Vira Desintha Larasati
Date Deposited:	09 Jan 2026 08:32
Last Modified:	09 Jan 2026 08:32
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/14792

Actions (login required)

View Item