PEMANFAATAN INSTAGRAM TERAS KACA COFFEE RESTO CIBATOK DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS DI MEDIA SOSIAL

REVANDA, MAISANDI RAHUL (2025) PEMANFAATAN INSTAGRAM TERAS KACA COFFEE RESTO CIBATOK DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS DI MEDIA SOSIAL. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB 1.pdf Download (996kB)
	Text BAB 2.pdf Download (1MB)
	Text BAB 3.pdf Download (604kB)
	Text BAB 4.pdf Download (1MB)
	Text BAB 5.pdf Download (582kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Teras Kaca Coffee & Resto menunjukkan konsistensi dalam membuat konten visual
yang menarik, berinteraksi dengan followers, serta memanfaatkan fitur-fitur Instagram
seperti Reels, Story, dan Highlight untuk memperkuat citra merek. Aktivitas digital
mereka telah menjadikan akun Instagram @teraskaca_coffeeresto sebagai salah satu
yang cukup dikenal dan mudah diingat oleh konsumen. Adapun tujuan dalam penelitian
ini adalah untuk mengetahui bagaimana pemanfaatan Instagram Teras Kaca Coffee
Resto Cibatok dalam membangun brand awareness di Media Sosial. Dalam penelitian
ini, peneliti menerapkan pendekatan kualitatif yang berlandaskan pada paradigma
konstruktivis. Peneliti mempergunakan metode penelitian kualiltatilf dan pendekatan
deskriptif. Teknik pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara dan
dokumentasi. Teknik analisis data antara lain reduksi, penyajian data dan penarikan
kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan Teras Kaca Coffee & Resto berhasil
memanfaatkan fitur Instagram seperti Feed, Reels, Stories, Highlights, dan Direct
Message untuk memperkuat brand awareness. Feed menampilkan identitas visual
brand yang konsisten, Reels menghadirkan video kreatif sesuai tren, dan Stories aktif
digunakan untuk promosi serta interaksi. Highlights menyimpan konten penting,
sedangkan Direct Message memperkuat komunikasi personal dengan pelanggan.
Strategi yang dijalankan dalam membangun brand awareness bertahap mulai dari
memperkenalkan brand, membangun interaksi, hingga mencapai Top of Mind,
menjadikan Teras Kaca sebagai coffee shop estetik yang pertama kali terlintas di benak
audiens.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Fitria Nur Indah Hasanah
Date Deposited:	17 Nov 2025 03:01
Last Modified:	17 Nov 2025 03:03
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/14469

Actions (login required)

View Item