PENGARUH DAYA TARIK PERIKLANAN, CELEBRITY ENDORSER,BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA E- COMMERCE SHOPEE MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI BISNIS PRODI MANAJEMEN UNIVERSITAS NASIONAL

Anggraeni, Riska Ayu (2023) PENGARUH DAYA TARIK PERIKLANAN, CELEBRITY ENDORSER,BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA E- COMMERCE SHOPEE MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI BISNIS PRODI MANAJEMEN UNIVERSITAS NASIONAL. Bachelor thesis, Universitas Nasional.

	Text Cover-Daftar Gambar.pdf Download (338kB)
	Text BAB 1.pdf Download (410kB)
	Text BAB 2.pdf Download (344kB)
	Text BAB 3.pdf Download (429kB)
	Text BAB 4.pdf Download (597kB)
	Text BAB 5.pdf Download (249kB)
	Text LAMPIRAN_(1).pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Daya Tarik Periklanan, Celebriy Endorser, Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Shopee Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Prodi Manajemen Universitas Nasional. Metode analisis dalam penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dan analisis inferensial. Analisis data pengujian yaitu uji instrumen, uji asumsi klasik, uji kelayakan model dan pengujian hipotesis. Subjek dari penelitian ini yaitu Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Prodi Manajemen Univeritas Nasional dengan total responden sebesar 316 dengan metode pengumpulan melalui kuesioner. Hasil analisis regresi dalam penelitian ini menunjukkan bahwa Daya Tarik Periklanan berpengaruh yang positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Shopee Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Prodi Manajemen Universitas Nasional, Celebrity Endorser berpengaruh yang positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Shopee Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Prodi Manajemen Universitas Nasional, Brand Image berpengaruh yang positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Pada E- Commerce Shopee Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Prodi Manajemen Universitas Nasional.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Delvy Aplirizani -
Date Deposited:	28 Jul 2023 08:21
Last Modified:	14 Jun 2024 02:46
URI:	http://repository.unas.ac.id/id/eprint/8081

Actions (login required)

View Item