PENGARUH PROMOSI DIGITAL, TESTIMONI PELANGGAN, FITUR LAYANAN DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP MINAT BELI MOBIL BEKAS PADA PLATFORM OLX DAERAH JAKARTA SELATAN

Hidayat, Taopik (2025) PENGARUH PROMOSI DIGITAL, TESTIMONI PELANGGAN, FITUR LAYANAN DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP MINAT BELI MOBIL BEKAS PADA PLATFORM OLX DAERAH JAKARTA SELATAN. Bachelor thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (930kB)
	Text BAB I.pdf Download (883kB)
	Text BAB II.pdf Download (563kB)
	Text BAB III.pdf Download (548kB)
	Text BAB IV.pdf Download (707kB)
	Text BAB V.pdf Download (254kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Seiring dengan pesatnya perkembangan teknologi pada era Revolusi Industri 4.0, semakin banyak perusahaan yang menawarkan produk dan jasa melalui platform digital. Bagi konsumen, keberadaan platform digital memberikan kemudahan dalam mengakses informasi terkait produk yang diminati maupun yang akan dibeli. Melalui media ini, banyak pengguna turut berperan aktif dalam memproduksi serta menyebarluaskan informasi mengenai produk-produk unggulan dari perusahaan. Salah satu platform digital yang menyediakan layanan transaksi daring secara praktis adalah platform OLX. Pada penelitian ini bertujuan untuk menguji Pengaruh Promosi Digital, Testimoni Pelanggan, Fitur Layanan, dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Mobil Bekas pada platform OLX daerah Jakarta Selatan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang diisi oleh 96 responden dengan menggunakan metode Non-probability sampling dan rumus Lemeshow untuk menghitung jumlah sampel. Analisis data dilakukan menggunakan metode regresi linear berganda dengan menggunakan IBM SPSS versi 25. Hasil penelitian menemukan bahwasanya Promosi Digital dan Persepsi Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Adapun Testimoni Pelanggan dan Fitur Layanan tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Miss Rahma Rahmawati
Date Deposited:	25 Sep 2025 07:11
Last Modified:	25 Sep 2025 07:11
URI:	http://repository.unas.ac.id/id/eprint/14267

Actions (login required)

View Item