PENGARUH SONG JOONG KI SEBAGAI BRAND AMBASSADOR PRODUK SCARLETT WHITENING TERHADAP MINAT BELI MAHASISWA PROGRAM STUDI BAHASA KOREA UNIVERSITAS NASIONAL ANGKATAN 2018

DAMARWATI, WULAN (2022) PENGARUH SONG JOONG KI SEBAGAI BRAND AMBASSADOR PRODUK SCARLETT WHITENING TERHADAP MINAT BELI MAHASISWA PROGRAM STUDI BAHASA KOREA UNIVERSITAS NASIONAL ANGKATAN 2018. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (664kB)
	Text BAB I.pdf Download (570kB)
	Text BAB II.pdf Download (833kB)
	Text BAB III.pdf Download (462kB)
	Text BAB IV.pdf Download (229kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (985kB)

Abstract

Perkembangan produk perawatan kecantikan (skincare) terus mengalami peningkatan terlebih dengan masuknya budaya korean wave yang telah meningkatkan penjualan kosmetik. Salah satu strategi yang dilakukan perusahaan adalah dengan penggunaan brand ambassador guna membantu kelancaran perusahaan agar menarik perhatian konsumen. Tujuan pada penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Song Joong Ki sebagai brand ambassador produk scarlett whitening terhadap minat beli mahasiswa program studi bahasa korea universitas nasional angkatan 2018. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Populasi dan sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa bahasa korea universitas nasional angkatan 2018, dengan jumlah sampel 114 responden. Teknik sampling yang digunakan adalah non probability sampling dengan metode purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear sederhana. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Song Joong Ki sebagai brand ambassador berpengaruh secara signifikan terhadap variabel minat beli produk scarlett whitening. Brand ambassador Song Joong Ki memiliki kontribusi sebesar 72,4% dalam upaya mempengaruhi minat beli produk scarlett whitening, sedangkan sisanya 27,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	P Language and Literature > PL Languages and literatures of Eastern Asia, Africa, Oceania P Language and Literature > PN Literature (General)
Divisions:	Skripsi > Fakultas Sastra > Program Studi Bahasa Korea
Depositing User:	- Abdurrahman -
Date Deposited:	15 Sep 2022 12:53
Last Modified:	15 Sep 2022 12:53
URI:	http://repository.unas.ac.id/id/eprint/5242

Actions (login required)

View Item