PENGARUH PROGRAM #SCARLETTBEAUTYIMPACT DONASI UNTUK PALESTINA TERHADAP CITRA MEREK SCARLETT(Studi Survei Followers Instagram @Scarlett_whitening)

Alliza, Avira Nur (2025) PENGARUH PROGRAM #SCARLETTBEAUTYIMPACT DONASI UNTUK PALESTINA TERHADAP CITRA MEREK SCARLETT(Studi Survei Followers Instagram @Scarlett_whitening). Bachelor thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (621kB)
	Text BAB I.pdf Download (210kB)
	Text BAB II.pdf Download (213kB)
	Text BAB III.pdf Download (263kB)
	Text BAB IV.pdf Download (530kB)
	Text BAB V.pdf Download (103kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (2MB)

Abstract

Pada akhir tahun 2023, di Indonesia terjadi aksi boikot product yang di anggapmendukung konflik Israel dan Palestina, Salah satu yang terkena dampakaksi tersebut adalah Scarlett. Scarltet yang bergerak dibidang produk kecantikanakhirnya mengambil langkah dengan membuat Program #scarlettbeautyimpact yang merupakan bentuk tanggung jawab sosial perusahaan (CSR) dari Scarlett yang salah satunya diwujudkan melalui donasi untuk Palestina. Penelitianini bertujuan Untuk mengetahui pengaruh program #ScarlettBeautyImpact donasi untuk Palestina terhadap citra merek scarlett. Penelitian ini menggunakan metodekuantitatif dengan pendekatan survei. Sampel penelitian sebanyak 400 respondenyang merupakan followers Instagram Scarlett. Data dianalisis menggunakanteknik analisis regresi dan korelasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara program #scarlettbeautyimpact donasi untuk Palestina terhadap citra merek Scarlett. Hal ini ditunjukkan dengankoefisien korelasi sebesar 0,769 dan koefisien determinasi sebesar 59,1%. Artinya, semakin baik persepsi konsumen terhadap program #scarlettbeautyimpact donasi untuk Palestina, semakin positif pula citra merek Scarlett di mata konsumen. Hipotesis nol (H0) ditolak dan hipotesis alternatif (Ha) diterima, yang berarti bahwa program #scarlettbeautyimpact donasi untuk Palestina memiliki pengaruhyang signifikan terhadap citra merek Scarlett. Kata Kunci : Program #Scarlettbeautyimpact, Citra merek, Scarlett

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Miss Rahma Rahmawati
Date Deposited:	03 Jul 2025 04:02
Last Modified:	03 Jul 2025 04:02
URI:	http://repository.unas.ac.id/id/eprint/13260

Actions (login required)

View Item