FENOMENA BERUTANG SEBAGAI NORMALITAS BARU DI ERA DIGITAL: TRANSFORMASI MORALITAS BERUTANG DI KALANGAN GENERASI MUDA DALAM EKOSISTEM FINTECH PAY LATER

Putri, Salsabilla Azalia (2025) FENOMENA BERUTANG SEBAGAI NORMALITAS BARU DI ERA DIGITAL: TRANSFORMASI MORALITAS BERUTANG DI KALANGAN GENERASI MUDA DALAM EKOSISTEM FINTECH PAY LATER. Bachelor thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB 1.pdf Download (523kB)
	Text BAB 2.pdf Download (598kB)
	Text BAB 3.pdf Download (619kB)
	Text BAB 4.pdf Download (1MB)
	Text BAB 5.pdf Download (277kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (2MB)

Abstract

Perkembangan Pay Later sebagai inovasi keuangan dan bagian dari ekosistem digital tidak hanya berperan sebagai alat transaksi, tetapi juga sebagai strategi kapitalis yang senantiasa mendorong generasi muda untuk terbiasa berutang sejak dini. Mudahnya akses terhadap utang konsumtif berbasis digital telah menciptakan dilema moral yang berdampak pada terbentuknya makna baru seputar utang dan konsumsi. Penelitian ini membahas mengenai transformasi moralitas dan pembentukan perilaku konsumtif generasi muda pengguna Shopee Pay Later. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran Shopee Pay Later dalam menciptakan normalisasi perilaku berutang yang memperkuat perilaku konsumtif generasi muda di DKI Jakarta. Metode yang digunakan adalah mixed method sequential exploratory dengan penentuan informan menggunakan teknik purposive sampling dan accidental sampling. Penelitian ini menggunakan teori utang David Graeber dan teori budaya konsumen Mike Featherstone. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa (1) Pay Later telah menciptakan ketergantungan berutang pada generasi yang belum mandiri secara finansial, popularitas dan kemudahan sistem membuat perasaan bersalah saat berutang menurun, mengubah makna berutang. Pay Later mampu menggeser hubungan komunal menjadi hubungan transaksional biasa, di mana pertukaran yang berlangsung dianggap menguntungkan konsumen dan pasar, dengan Pay Later berperan sebagai alat kontrol sosial; (2) normalisasi perilaku berutang berpengaruh terhadap perilaku konsumtif generasi muda di DKI Jakarta.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce H Social Sciences > HG Finance H Social Sciences > HM Sociology
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Sosiologi
Depositing User:	Miss Rahma Rahmawati
Date Deposited:	30 Jun 2025 08:00
Last Modified:	30 Jun 2025 08:00
URI:	http://repository.unas.ac.id/id/eprint/13154

Actions (login required)

View Item