PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HAND AND BODY LOTION MEREK CITRA PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS NASIONAL TAHUN 2022

SHANNON, CHRISANTUS CLAUDIO (2024) PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HAND AND BODY LOTION MEREK CITRA PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS NASIONAL TAHUN 2022. Bachelor thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER (4).pdf Download (802kB)
	Text BAB I.pdf Download (385kB)
	Text BAB II.pdf Download (632kB)
	Text BAB III.pdf Download (619kB)
	Text BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (349kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (2MB)

Abstract

Keputusan pembelian adalah tahap di mana konsumen mempertimbangkan berbagai faktor dan alasan yang mendukung keputusan mereka untuk membeli suatu produk atau jasa tertentu. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan memahami faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian produk Hand and Body Lotion Citra di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Nasional pada tahun 2022. Masalah utama yang dibahas adalah: Apakah Kualitas Produk, Persepsi Harga, dan Promosi secara parsial dan signifikan mempengaruhi keputusan pembelian produk Citra Hand and Body Lotion. Penelitian ini menggunakan data primer dengan teknik pengambilan sampel non-probabilitas, khususnya metode purposive sampling, dengan menyebarkan kuesioner kepada 103 mahasiswa FEB Universitas Nasional yang pernah atau sedang menggunakan hand and body lotion Citra. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda dengan program Statistical Product and Service Solution (SPSS) versi 26.0. Hasil analisis menunjukkan bahwa 51% variasi dalam keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh kualitas produk, persepsi harga, dan promosi. Sedangkan 49% sisanya dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Hasil analisis kuantitatif menunjukkan bahwa kualitas produk, persepsi harga, dan promosi secara signifikan mempengaruhi keputusan pembelian, namun kualitas produk tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Delvy Aplirizani -
Date Deposited:	11 Oct 2024 07:41
Last Modified:	21 Oct 2024 04:41
URI:	http://repository.unas.ac.id/id/eprint/12348

Actions (login required)

View Item