ANALISIS SEMIOTIKA ROLAND BARTHES PADA IKLAN DONGWON TUNA VERSI JIN BTS

Matjan, Adlin Zahra Pringgadini (2026) ANALISIS SEMIOTIKA ROLAND BARTHES PADA IKLAN DONGWON TUNA VERSI JIN BTS. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB 1.pdf Download (279kB)
	Text BAB 2.pdf Download (3MB)
	Text BAB 3.pdf Download (1MB)
	Text BAB 4.pdf Download (442kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (376kB)

Abstract

Iklan merupakan bentuk komunikasi yang digunakan untuk menyampaikan pesan,
mempromosikan, serta membujuk khalayak agar tertarik terhadap suatu produk atau jasa.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana makna denotasi, konotasi, dan mitos
dibentuk melalui unsur visual dan verbal dalam iklan Dongwon Tuna versi Jin BTS. Penelitian
ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan pendekatan Semiotika Roland Barthes
yang mencakup tiga tingkat pemaknaan, yaitu denotasi, konotasi, dan mitos. Objek penelitian
berupa iklan Dongwon Tuna High-protein Super Tuna (w. BTS Jin) berdurasi 55 detik yang
dianalisis melalui 12 scene yang memuat tanda visual dan verbal. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa pada tingkat denotasi, iklan menampilkan unsur laut, ikan tuna, aktivitas
memancing, produk Dongwon Tuna, figur Jin BTS, serta pesan mengenai protein dan
kesehatan. Pada tingkat konotasi, tanda-tanda tersebut membentuk makna kesegaran,
kealamian, kesehatan, nilai gizi, kualitas, keunggulan, kenikmatan, dan daya tarik produk.
Pada tingkat mitos, iklan mengonstruksi tuna sebagai makanan yang identik dengan protein,
kesehatan, kesegaran, dan kualitas. Produk tuna dalam kemasan kaleng tidak hanya
direpresentasikan sebagai makanan praktis, tetapi juga sebagai makanan yang sehat, bergizi,
segar, lezat, berkualitas, dan modern. Dengan demikian, interaksi unsur visual dan verbal
dalam iklan membentuk citra “Super Tuna” yang memperluas pemaknaan Dongwon Tuna
sebagai produk yang memiliki nilai kesehatan, kualitas, serta daya tarik emosional dan budaya
populer.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	P Language and Literature > PN Literature (General)
Divisions:	Skripsi > Fakultas Sastra > Program Studi Bahasa Korea
Depositing User:	Delvy Aplirizani -
Date Deposited:	21 Sep 2026 04:19
Last Modified:	21 Sep 2026 04:19
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/17147

Actions (login required)

View Item