STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN ENTHREE COFFEE DI INSTAGRAM DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN

Riyanto, Tegar (2025) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN ENTHREE COFFEE DI INSTAGRAM DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN. Diploma thesis, UNIVERSITAS NASIONAL.

	Text COVER.pdf Download (860kB)
	Text BAB I.pdf Download (367kB)
	Text BAB II.pdf Download (579kB)
	Text BAB III.pdf Download (399kB)
	Text BAB V.pdf Download (390kB)
	Text BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini membahas strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh
Enthree Coffee melalui platrform Instagram dalam upaya meningkatkan penjualan
produk. Di era digital, media sosial menjadi alat penting bagi pelaku UMKM untuk
memperluas pasar dan membangun interaksi dengan konsumen. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode kasus untuk menggali secara
mendalam bagaimana elemen-elemen bauran pemasaran (9P: produk, harga,
tempat, promosi, orang, proses, bukti fisik, kemasan dan pembayaran)
diimplementasikan dalam konten Instagram Enthree Coffee. Teknik pengumpulan
data dilakukan melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa Enthree Coffee mengoptimalkan fitur visual dan
interaktif Instagram untuk membangun brand awareness, meningkatkan
keterlibatan konsumen, serta mendorong keputusan pembelian. Strategi seperti
kolaborasi dengan brand lain, promosi musiman, dan storytelling visual terbukti
efektif dalam menciptakan loyalitas pelanggan. Namun, masih diperlukan
konsistensi dan perencanaan strategis yang lebih matang untuk mengonversi
eksistensi digital menjadi peningkatan penjualan yang berkelanjutan.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Delvy Aplirizani -
Date Deposited:	16 Jul 2026 04:05
Last Modified:	16 Jul 2026 04:07
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/17100

Actions (login required)

View Item