MULTIMODALITAS GIMIK POLITIK PRABOWO-GIBRAN DALAM KAMPANYE PILPRES 2024 PADA PLATFORM INSTAGRAM: KAJIAN SEMIOTIKA

ABKOLE, MELYUSTI SETIAWAN (2026) MULTIMODALITAS GIMIK POLITIK PRABOWO-GIBRAN DALAM KAMPANYE PILPRES 2024 PADA PLATFORM INSTAGRAM: KAJIAN SEMIOTIKA. Masters thesis, UNIVERSITAS NASIONAL.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (261kB)
	Text BAB II.pdf Download (482kB)
	Text BAB III.pdf Download (234kB)
	Text BAB IV.pdf Download (615kB)
	Text BAB V.pdf Download (225kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (815kB)

Abstract

Transformasi digital telah menggeser paradigma
kampanye politik ke arah visualitas digital di media
sosial. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis
orkestrasi multimodal dalam gimik politik pasangan
Prabowo-Gibran pada Pilpres 2024 di Instagram
guna memahami konstruksi citra dan pengaruhnya
terhadap persepsi pemilih. Penelitian menggunakan
metode deskriptif kualitatif dengan integrasi teori
semiotika Roland Barthes dan tata bahasa visual
Kress dan Van Leeuwen yang mencakup lima moda
komunikasi: linguistik, visual, audio, gestural, dan
spasial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten
kampanye dikonstruksi secara strategis melalui
sinkronisasi elemen visual AI (Chibi), lagu “Oke Gas”,
dan tarian “Gemoy” yang berfungsi sebagai
instrumen image softening (pelunakan citra).
Temuan utama mengungkapkan bahwa penggunaan
multimodalitas
tersebut bertindak sebagai
mekanisme depolitisasi yang menaturalisasi mitos
paternalisme dan narasi keberlanjutan. Penelitian ini
menyimpulkan bahwa dalam komunikasi politik
digital modern, otoritas modalitas visual mampu
mengungguli narasi linguistik rasional dengan
mengubah isu kebijakan substantif menjadi konsumsi
estetik-afektif yang efektif dalam memenangkan
persepsi publik.

Item Type:	Thesis (Masters)
Subjects:	P Language and Literature > P Philology. Linguistics P Language and Literature > PN Literature (General)
Divisions:	Tesis dan Disertasi > Sekolah Pasca Sarjana > Program Studi S2 Lingusitik
Depositing User:	Delvy Aplirizani -
Date Deposited:	15 Jul 2026 08:00
Last Modified:	15 Jul 2026 08:00
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/17072

Actions (login required)

View Item