PENGARUH STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN, BRAND AWARENESS DAN KEY OPINION LEADER TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN PADA SAUSAGE KANZLER SINGLES DI JAKARTA SELATAN

FAUZIYAH, AYU SEPTIANI (2026) PENGARUH STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN, BRAND AWARENESS DAN KEY OPINION LEADER TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN PADA SAUSAGE KANZLER SINGLES DI JAKARTA SELATAN. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (789kB)
	Text BAB 1.pdf Download (457kB)
	Text BAB 2.pdf Download (553kB)
	Text BAB 3.pdf Download (566kB)
	Text BAB 4.pdf Download (681kB)
	Text BAB 5.pdf Download (381kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi komunikasi
pemasaran, brand awareness dan key opinion leader terhadap loyaltas kosumen
Sausage Kanzler Singles di Jakarta Selatan. Data pada penelitian ini merupakan
data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden
yang pernah membeli dan mengkonsumsi produk Sausage Kanzler Singles.
Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan teknik purposive sampling,
sementara analisis data digunakan menggunakan metode SEM-PLS dengan
bantuan prangkat lunak WarpPLS bersi 8.0. Hasil analisi menjukkan bahwa ketiga
variabel independent berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas
konsumen. Key opinion leader memiliki pengaruh yang paling dominan (β=0,39),
diikuti dengan brand awareness (β=0,30) dan strategi komunikasi pemasaran
(β=0,26). Temuan ini mengindikasi bahwa peningkatan startegi komunikasi
pemasaram, penguatan brand awareness dan pemanfaatan key opinion leader dapat
meningkatkan loyalitas kosnumen Sausage Kanzler Singles di Jakarta Selatan.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Vira Desintha Larasati
Date Deposited:	08 Jul 2026 07:58
Last Modified:	08 Jul 2026 07:58
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16950

Actions (login required)

View Item