FENOMENA PERILAKU IMPULSIF DALAM PEMBELIAN PRODUK KECANTIKAN CUSHION SKINTIFIC DI KALANGAN GENERASI-Z

Maharani, Rissa Nabilla (2026) FENOMENA PERILAKU IMPULSIF DALAM PEMBELIAN PRODUK KECANTIKAN CUSHION SKINTIFIC DI KALANGAN GENERASI-Z. Diploma thesis, UNIVERSITAS NASIONAL.

	Text COVER.pdf Download (320kB)
	Text BAB I.pdf Download (212kB)
	Text BAB II.pdf Download (133kB)
	Text BAB III.pdf Download (153kB)
	Text BAB IV.pdf Download (451kB)
	Text BAB V.pdf Download (52kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Perkembangan media sosial, khususnya TikTok, telah mengubah pola konsumsi Generasi
Z dan mendorong munculnya perilaku impulsif dalam pembelian produk kecantikan.
Fenomena ini tampak pada tingginya minat terhadap Cushion Skintific yang viral dan sarat
representasi simbolik. Penelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana Generasi Z
memaknai dan mengalami perilaku impulsif dalam pembelian produk tersebut. Pertanyaan
utama penelitian adalah bagaimana dorongan impulsif terbentuk melalui pengalaman
konsumsi di ruang digital. Penelitian menggunakan paradigma interpretif dengan
pendekatan kualitatif fenomenologi. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam
terhadap enam informan Generasi Z serta analisis dokumentasi konten TikTok, kemudian
dianalisis secara tematik dengan teknik triangulasi untuk menjaga keabsahan data. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa perilaku impulsif tidak semata dipicu kebutuhan
fungsional, melainkan oleh dominasi nilai tanda berupa citra viral, FOMO, dan simbol
identitas sosial. TikTok berperan sebagai ruang produksi makna yang memperkuat
dorongan emosional dan keputusan spontan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa perilaku
impulsif merupakan praktik konsumsi simbolik yang berkaitan dengan pembentukan
identitas Generasi Z di budaya digital.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Delvy Aplirizani -
Date Deposited:	08 Jul 2026 04:06
Last Modified:	08 Jul 2026 04:06
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16918

Actions (login required)

View Item