STRATEGI KOMUNIKASI KOODJA DALAM MEMULIHKAN CITRA ONDEL-ONDEL SEBAGAI BUDAYA BETAWI

Arkan, Muhammad Fahrezi (2026) STRATEGI KOMUNIKASI KOODJA DALAM MEMULIHKAN CITRA ONDEL-ONDEL SEBAGAI BUDAYA BETAWI. Diploma thesis, UNIVERSITAS NASIONAL.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB 1.pdf Download (577kB)
	Text BAB 2.pdf Download (1MB)
	Text BAB 3.pdf Download (517kB)
	Text BAB 4.pdf Download (1MB)
	Text BAB 5.pdf Download (362kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Pergeseran makna kesenian Ondel-ondel yang semula merupakan simbol sakral
budaya Betawi menjadi hiburan jalanan dan komoditas ekonomi, sehingga
memunculkan citra negatif di masyarakat. Kondisi tersebut mendorong
Komunitas Ondel-ondel Jakarta (KOODJA) untuk melakukan berbagai strategi
komunikasi guna memulihkan citra ondel-ondel sebagai warisan budaya yang
bermartabat. Penelitian ini menggunakan Teori Citra dari Frank Jefkins yang
menitikberatkan pada enam jenis citra, meliputi mirror image, current image,
wished image, corporate image, multiple image, serta citra baik dan citra buruk.
Penelitian menggunakan paradigma konstruktivis dengan pendekatan kualitatif
deskriptif dan metode studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui
wawancara mendalam, observasi, serta dokumentasi, dengan pemilihan
informan secara purposive. Analisis data dilakukan melalui reduksi data,
penyajian data, dan penarikan kesimpulan, sedangkan keabsahan data diuji
melalui triangulasi sumber. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi
komunikasi KOODJA dilakukan melalui edukasi budaya, pelibatan komunitas,
pertunjukan seni, serta pemanfaatan media sosial Instagram sebagai sarana
publikasi digital. Strategi ini mampu membangun pemahaman masyarakat,
mengubah persepsi negatif, serta memperkuat citra ondel-ondel sebagai identitas
budaya Betawi. Penelitian menyimpulkan bahwa strategi komunikasi berbasis
komunitas dan media digital efektif dalam merekonstruksi citra budaya
tradisional di tengah tantangan modernisasi. ada berapa jumlah kata dalam
kalima tersebut.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Delvy Aplirizani -
Date Deposited:	07 Jul 2026 07:45
Last Modified:	07 Jul 2026 07:45
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16899

Actions (login required)

View Item