ANALISIS TAHAPAN BRAND AWARENESS PENGUNJUNG TERHADAP PROMOSI DIGITAL AKUN INSTAGRAM @JOGJABILLIARD.MARGONDA

Khafi, Muhammad Rijalul (2026) ANALISIS TAHAPAN BRAND AWARENESS PENGUNJUNG TERHADAP PROMOSI DIGITAL AKUN INSTAGRAM @JOGJABILLIARD.MARGONDA. Diploma thesis, UNIVERSITAS NASIONAL.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB 1.pdf Download (400kB)
	Text BAB 2.pdf Download (465kB)
	Text BAB 3.pdf Download (379kB)
	Text BAB 4.pdf Download (1MB)
	Text BAB 5.pdf Download (259kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Perkembangan media sosial, khususnya Instagram, mendorong pelaku usaha
memanfaatkan platform digital sebagai sarana promosi untuk memperkenalkan
merek kepada audiens. Jogja Billiard Margonda merupakan salah satu tempat
hiburan yang menggunakan akun Instagram @jogjabilliard.margonda untuk
menyampaikan konten promosi kepada mahasiswa di kawasan Margonda, Depok.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis tahapan brand awareness pengunjung
terhadap promosi digital melalui akun Instagram tersebut. Penelitian menggunakan
pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif melalui wawancara mendalam
dengan pengelola akun dan mahasiswa sebagai audiens, observasi terhadap konten
Instagram, serta dokumentasi arsip unggahan. Analisis data menggunakan konsep
brand awareness dari David A. Aaker yang meliputi tahapan unaware of brand,
brand recognition, brand recall, dan top of mind. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa tingkat brand awareness mahasiswa terhadap Jogja Billiard Margonda
berada pada tahapan yang berbeda, di mana sebagian informan masih berada pada
tahap unaware of brand, sementara sebagian lainnya berada pada tahap brand
recognition dan brand recall setelah terpapar konten promosi digital di Instagram.
Namun demikian, Jogja Billiard Margonda belum sepenuhnya menempati posisi
top of mind di benak seluruh informan. Oleh karena itu, promosi digital melalui
Instagram memiliki peran dalam membentuk brand awareness mahasiswa,
meskipun penguatan identitas merek dan konsistensi konten masih diperlukan
untuk meningkatkan posisi merek agar dapat mencapai tahap top of mind.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Delvy Aplirizani -
Date Deposited:	07 Jul 2026 07:27
Last Modified:	07 Jul 2026 07:27
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16896

Actions (login required)

View Item