STRATEGI MERCHANDISING PT. MAYORA INDAH TBK PADA PRODUK COLLAGENA DALAM PENINGKATAN VISIBILITAS MEREK DI RITEL MODEREN: STUDI KASUS NAGA SWALAYAN, CIRACAS

Adisti, Nabila Dwi (2026) STRATEGI MERCHANDISING PT. MAYORA INDAH TBK PADA PRODUK COLLAGENA DALAM PENINGKATAN VISIBILITAS MEREK DI RITEL MODEREN: STUDI KASUS NAGA SWALAYAN, CIRACAS. Diploma thesis, UNIVERSITAS NASIONAL.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB 1.pdf Download (724kB)
	Text BAB 2.pdf Download (1MB)
	Text BAB 3.pdf Download (278kB)
	Text BAB 4.pdf Download (849kB)
	Text BAB 5.pdf Download (260kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini mengkaji strategi merchandising produk Collagena untuk
meningkatkan visibilitas merek di lingkungan ritel modern, dengan fokus pada studi
kasus di Naga Swalayan, Ciracas. Penelitian ini menyelidiki bagaimana teknik
merchandising visual seperti penempatan produk, pencahayaan, papan tanda, dan
tata letak toko secara keseluruhan dapat memengaruhi perilaku konsumen dan
mempengaruhi keputusan pembelian. Dalam lanskap persaingan sektor Barang
Konsumen Berputar Cepat (FMCG), di mana banyak merek bersaing untuk
mendapatkan perhatian, visibilitas merek menjadi faktor krusial untuk diferensiasi
pasar. Penelitian ini mengeksplorasi elemen-elemen kunci yang berkontribusi pada
merchandising yang efektif dan peran mereka dalam memperkuat pengenalan dan
keterlibatan konsumen dengan merek. Penggunaan strategis merchandising oleh
Collagena di ruang ritel dianalisis untuk memahami bagaimana praktik ini dapat
meningkatkan minat konsumen dan mendorong pembelian impulsif. Melalui studi
kasus ini, penelitian ini menawarkan wawasan praktis bagi perusahaan FMCG yang
ingin menyempurnakan strategi ritel mereka. Temuan ini berkontribusi pada bidang
pemasaran ritel secara luas, terutama dalam hal penerapan merchandising visual
untuk meningkatkan kehadiran merek dan mempengaruhi keputusan pelanggan di
titik penjualan.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Delvy Aplirizani -
Date Deposited:	07 Jul 2026 07:19
Last Modified:	07 Jul 2026 07:19
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16895

Actions (login required)

View Item