STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL DALAM PEMBENTUKAN BRAND IMAGE SEKOLAH DASAR ALAM KAMPUNG SAWAH DEPOK MELALUI AKUN INSTAGRAM @salamkpsawah

Ramadhani, Novi Aulia (2026) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL DALAM PEMBENTUKAN BRAND IMAGE SEKOLAH DASAR ALAM KAMPUNG SAWAH DEPOK MELALUI AKUN INSTAGRAM @salamkpsawah. Diploma thesis, UNIVERSITAS NASIONAL.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (575kB)
	Text BAB II.pdf Download (510kB)
	Text BAB III.pdf Download (492kB)
	Text BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (434kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (864kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi
komunikasi pemasaran digital Sekolah Dasar Alam
Kampung Sawah Depok melalui akun Instagram
@salamkpsawah dalam membentuk brand image sekolah.
Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan
paradigma konstruktivisme. Teknik pengumpulan data
dilakukan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi,
dengan analisis data model interaktif Miles dan Huberman.
Kerangka teori yang digunakan adalah Integrated
Marketing Communication (IMC) untuk melihat integrasi
dan konsistensi pesan dalam komunikasi digital. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa Instagram berperan sebagai
kanal utama dalam membangun citra sekolah sebagai
lembaga pendidikan alam yang inklusif, hangat, dan
berorientasi pada pembentukan karakter. Namun,
penerapan strategi komunikasi pemasaran digital belum
sepenuhnya optimal karena belum didukung oleh
perencanaan pesan yang terstruktur, integrasi antarkanal,
serta standar operasional interaksi yang jelas. Terdapat pula
kesenjangan antara representasi digital dan pengalaman
nyata, di mana pengalaman langsung dinilai lebih kuat
dibandingkan citra yang ditampilkan di media sosial. Oleh
karena itu, penguatan integrasi dan konsistensi pesan
diperlukan untuk membangun brand image yang lebih
efektif dan berkelanjutan.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Delvy Aplirizani -
Date Deposited:	07 Jul 2026 04:40
Last Modified:	07 Jul 2026 04:40
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16889

Actions (login required)

View Item