PENGARUH PEMASARAN DIGITAL MELALUI INSTAGRAM @mr.diyindonesiaTERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (Survei terhadap Pengikut Instagram MR.DIY pada tahun 2025)

Aziz, Purnomo Abdul (2026) PENGARUH PEMASARAN DIGITAL MELALUI INSTAGRAM @mr.diyindonesiaTERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (Survei terhadap Pengikut Instagram MR.DIY pada tahun 2025). Diploma thesis, UNIVERSITAS NASIONAL.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (818kB)
	Text BAB II.pdf Download (509kB)
	Text BAB III.pdf Download (775kB)
	Text BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (408kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Fenomena pemanfaatan media sosial Instagram oleh akun
@mr.diyindonesia sebagai kanal pemasaran digital dinilai mampu memberikan
stimulus yang memengaruhi organisme konsumen hingga menghasilkan respon
berupa minat beli. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar
pengaruh pemasaran digital akun Instagram @mr.diyindonesia terhadap tingkat
minat bell pengikutnya. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Teori SO-R
(Stimulus-Organism-Response)
dari
Hovland.
Jenis
penelitian
yang
dilakukan

adalah

kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel menggunakan nonprobability
sampling.
Pengumpulan
data
dilakukan
dengan
menyebarkan
kuesioner

kepada

129 responden yang merupakan pengikut aktif akun Instagram
@mr.diyindonesia. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji validitas, uji
reliabilitas, uji asumsi klasik, dan ují regresi linear sederhana. Hasil uji hipotesis
menunjukkan bahwa nilai Thitung lebih besar dari Trabel yakni 9,469 > 1,657, yang
berarti Ha diterima dan H, ditolak. Pemasaran digital pada akun Instagram
@mr.diyindonesia berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen sebesar
41,4% dan sisanya sebesar 58,6% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian
ini.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Delvy Aplirizani -
Date Deposited:	07 Jul 2026 04:03
Last Modified:	07 Jul 2026 04:03
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16887

Actions (login required)

View Item