ANALISIS RESEPSI GENERASI Z PADA IKLAN CIMORY YOGURT BITES VERSI “BIKIN PERUT, OTAK, DAN MULUT JADI AKUR” DI YOUTUBE (STUDI PADA GENERASI Z DI KELURAHAN TEGAL PARANG)

Ardiyanti, Kumala (2026) ANALISIS RESEPSI GENERASI Z PADA IKLAN CIMORY YOGURT BITES VERSI “BIKIN PERUT, OTAK, DAN MULUT JADI AKUR” DI YOUTUBE (STUDI PADA GENERASI Z DI KELURAHAN TEGAL PARANG). Diploma thesis, UNIVERSITAS NASIONAL.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB 1.pdf Download (1MB)
	Text BAB 2.pdf Download (1MB)
	Text BAB 3.pdf Download (894kB)
	Text BAB 4.pdf Download (1MB)
	Text BAB 5.pdf Download (837kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (920kB)

Abstract

Iklan digital tidak hanya berfungsi sebagai sarana promosi, tetapi juga sebagai
ruang pembentukan makna yang melibatkan peran aktif audiens. Penelitian ini
bertujuan untuk memahami bagaimana Generasi Z di Kelurahan Tegal Parang
memaknai iklan Cimory Yogurt Bites versi “Bikin Perut, Otak, dan Mulut Jadi
Akur” di YouTube, dengan slogan sebagai bagian dari pesan iklan. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis resepsi berdasarkan
konsep encoding–decoding Stuart Hall. Data dikumpulkan melalui wawancara
semi terstruktur terhadap empat informan Generasi Z dan dianalisis menggunakan
kerangka frameworks of knowledge, relations of production, dan technical
infrastructure. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemaknaan iklan berlangsung
secara aktif dan dipengaruhi oleh pengalaman, pengetahuan, serta kebiasaan
bermedia informan. Dua informan berada pada posisi dominant-hegemonic karena
menerima makna pesan iklan sesuai dengan yang dibangun dalam iklan,
sedangkan dua informan lainnya berada pada posisi negotiated karena menerima
makna utama, namun tetap menyadari adanya kepentingan promosi. Tidak
ditemukan posisi oposisi. Temuan ini menunjukkan bahwa iklan dimaknai sebagai
bagian dari pengalaman sehari-hari Generasi Z, dengan slogan yang berperan
sebagai penegas pesan utama iklan.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	P Language and Literature > PN Literature (General)
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Delvy Aplirizani -
Date Deposited:	06 Jul 2026 04:17
Last Modified:	06 Jul 2026 04:17
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16875

Actions (login required)

View Item