STRATEGI KOMUNIKASI RADIO 98,7 GEN FM DALAM MEMPERTAHANKAN EKSISTENSI DI TENGAH DISRUPSI DIGITAL

Azis, La Ode Muhammad Rafif (2026) STRATEGI KOMUNIKASI RADIO 98,7 GEN FM DALAM MEMPERTAHANKAN EKSISTENSI DI TENGAH DISRUPSI DIGITAL. Diploma thesis, UNIVERSITAS NASIONAL.

	Text COVER.pdf Download (404kB)
	Text BAB I.pdf Download (328kB)
	Text BAB II.pdf Download (374kB)
	Text BAB III.pdf Download (345kB)
	Text BAB IV.pdf Download (349kB)
	Text BAB V.pdf Download (272kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (475kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi yang diterapkan oleh
Radio 98,7 Gen FM dalam mempertahankan eksistensi di tengah disrupsi digital.
Perubahan perilaku audiens akibat meningkatnya konsumsi media berbasis internet
menuntut radio untuk beradaptasi melalui pendekatan komunikasi yang lebih
terintegrasi. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik
pengumpulan data berupa wawancara mendalam, observasi, analisis konten digital,
dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Gen FM menerapkan konsep
Media baru melalui live tiktok, pemanfaatan media digital seperti TikTok Live dan
platform streaming. Strategi ini memungkinkan terjadinya interaksi dua arah antara
radio dan audiens, sekaligus membangun kedekatan emosional dengan pendengar
yang dikenal sebagai Sobat Gen. Audiens tidak lagi diposisikan sebagai pendengar
pasif, melainkan sebagai bagian dari komunitas yang aktif berpartisipasi. Integrasi
antara kanal konvensional dan digital terbukti mampu meningkatkan engagement
serta menjaga relevansi Gen FM di tengah persaingan media digital. Penelitian ini
menyimpulkan bahwa komunikasi pemasaran yang konsisten, interaktif, dan berbasis
pengalaman menjadi kunci utama dalam mempertahankan eksistensi radio di era
digital. Temuan ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi industri penyiaran dalam
merancang strategi adaptif menghadapi perubahan lanskap media.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > HM Sociology P Language and Literature > PN Literature (General)
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Delvy Aplirizani -
Date Deposited:	06 Jul 2026 04:05
Last Modified:	06 Jul 2026 04:05
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16874

Actions (login required)

View Item