PENGARUH TERPAAN JINGLE IKLAN MASTERCARD TERHADAP BRAND AWARENESS PADA PENGGUNA MRT STASIUN SENAYAN

Adeliya, Malika Aura (2026) PENGARUH TERPAAN JINGLE IKLAN MASTERCARD TERHADAP BRAND AWARENESS PADA PENGGUNA MRT STASIUN SENAYAN. Diploma thesis, UNIVERSITAS NASIONAL.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (896kB)
	Text BAB II.pdf Download (591kB)
	Text BAB III.pdf Download (705kB)
	Text BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (468kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya penggunaan jingle iklan sebagai
unsur audio dalam strategi komunikasi pemasaran yang berfungsi sebagai stimulus
untuk meningkatkan brand awareness. Penggunaan jingle iklan Mastercard pada
media transportasi publik seperti MRT menjadi upaya strategis dalam memperkuat
kesadaran merek melalui rangsangan audio yang didengar secara berulang oleh
audiens. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar Pengaruh
Terpaan Jingle Iklan Mastercard Terhadap Brand Awareness Pada Pengguna MRT
Stasiun Senayan. Kajian penelitian ini menggunakan teori Stimulus–Organism–
Response (S-O-R) untuk menjelaskan pengaruh terpaan jingle iklan terhadap brand
awareness. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode
survei eksplanatori. Data dikumpulkan melalui kuesioner kepada 100 pengguna
MRT di Stasiun Senayan Mastercard yang pernah terpapar jingle iklan Mastercard,
dengan penentuan sampel menggunakan rumus Lemeshow dan teknik nonprobability

purposive sampling. Variabel independen dalam penelitian ini adalah
terpaan jingle iklan Mastercard, sedangkan variabel dependennya adalah brand
awareness. Hasil analisis menunjukkan bahwa terpaan jingle iklan Mastercard dan
brand awareness pengguna MRT sama-sama berada pada kategori tinggi. Uji
hipotesis dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 membuktikan adanya pengaruh
signifikan antara terpaan jingle iklan terhadap brand awareness. Nilai koefisien
regresi sebesar 0,934 menunjukkan bahwa peningkatan terpaan jingle iklan diikuti
oleh peningkatan brand awareness. Sementara itu, nilai koefisien determinasi (R²)
sebesar 46,8% menunjukkan bahwa brand awareness dipengaruhi oleh terpaan
jingle iklan Mastercard sebesar 46,8%, sedangkan 53,2% sisanya dipengaruhi oleh
faktor lain di luar penelitian.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Delvy Aplirizani -
Date Deposited:	02 Jul 2026 08:07
Last Modified:	02 Jul 2026 08:07
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16862

Actions (login required)

View Item