PERAN FANDOM NCTZEN PADA PEMBENTUKAN BRAND AWARENESS PARFUM JANUA (STUDI KASUS RENJUN NCT SEBAGAI BRAND AMBASSADOR)

Rahmawati, Innaya Sri (2026) PERAN FANDOM NCTZEN PADA PEMBENTUKAN BRAND AWARENESS PARFUM JANUA (STUDI KASUS RENJUN NCT SEBAGAI BRAND AMBASSADOR). Diploma thesis, UNIVERSITAS NASIONAL.

	Text COVER.pdf Download (840kB)
	Text BAB 1.pdf Download (582kB)
	Text BAB 2.pdf Download (478kB)
	Text BAB 3.pdf Download (555kB)
	Text BAB 4.pdf Download (1MB)
	Text BAB 5.pdf Download (421kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Musik K-pop menjadi salah satu budaya korea yang banyak dibicarakan oleh banyak
orang termasuk Indonesia yang membuat munculnya fenomena Hallyu atau Korean
Wave. Indonesia menjadi salah satu negara yang memiliki banyak penggemar musik
K-pop. Para penggemar untuk grup yang disukai ini disebut dengan fandom. Dalam
fandom biasanya akan melahirkan sebuah aktivitas – aktivitas yang menjadi sebuah
fenomena yang melibatkan para penggemar dari minat yang sama. Salah satunya yaitu
fandom NCTZen yang merupakan sekumpulan individu yang menyukai NCT.
Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui peran fandom NCTZen pada
pembentukan brand awareness parfum Janua setelah Renjun NCT menjadi brand
ambassador dengan Teori Identitas Sosial sebagai dasar pedoman pada penelitian ini.
Selain itu, penelitian ini mengguanakn pendekatan kualitatif dengan metode studi
kasus. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan cara wawancara mendalam
pada anggota fandom NCTZen dan juga non-fandom dan observasi yang dilakukan di
media sosial untuk validitas hasil wawancara serta studi pustaka. Hasil penelitian
menunjukan jika peran fandom NCTZen berhasil memberi dampak pada brand
awareness Parfum Janua setelah Renjun NCT ditunjuk sebagai brand ambassador.
Melalui aktivitas seperti penggunaan tagar secara konsisten, pembuatan konten, dan
penyebaran informasi di media sosial, fandom NCTZen mampu membawa Janua
melalui tiga tahap kesadaran merek yaitu brand recognition, brand recall dan top of
mind. Pembentukan brand awareness Parfum Janua tidak dapat dilepaskan dari peran
fandom sebagai kekuatan sosial yang terorganisir secara informal namun efektif di
ruang digital.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce H Social Sciences > HM Sociology
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Delvy Aplirizani -
Date Deposited:	02 Jul 2026 04:10
Last Modified:	02 Jul 2026 04:10
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16837

Actions (login required)

View Item