STRATEGI MARKETING COMMUNICATION PT BRI MANAJEMEN INVESTASI DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS NASABAH MELALUI INSTAGRAM @brimi.official

DEWA, ADAM CANDRA (2026) STRATEGI MARKETING COMMUNICATION PT BRI MANAJEMEN INVESTASI DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS NASABAH MELALUI INSTAGRAM @brimi.official. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (614kB)
	Text BAB II.pdf Download (474kB)
	Text BAB IIl.pdf Download (586kB)
	Text BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (222kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Transformasi digital telah mendorong perusahaan sektor keuangan untuk
memanfaatkan media sosial sebagai sarana komunikasi pemasaran yang efektif.
Salah satunya, PT BRI Manajemen Investasi (BRI-MI) memanfaatkan Instagram
sebagai media utama dalam menyampaikan informasi, edukasi investasi, serta
komunikasi produk guna meningkatkan brand awareness nasabah. Dengan jumlah
pengguna Instagram yang besar serta fitur visual dan interaktif yang beragam,
platform ini dipilih untuk menjangkau audiens yang lebih luas, khususnya generasi
milenial dan generasi Z yang aktif di media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis strategi marketing communication PT BRI Manajemen Investasi
melalui akun Instagram @brimi.official dalam meningkatkan brand awareness
nasabah. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan
teori Integrated Marketing Communication (IMC) dan model AISAS (Attention,
Interest, Search, Action, Share). Hasil penelitian menunjukkan bahwa marketing
communication PT BRI Manajemen Investasi dijalankan melalui komunikasi digital
yang terintegrasi, konsisten, dan edukatif, dengan memanfaatkan Instagram sebagai
kanal untuk membangun eksistensi merek, menyampaikan informasi produk, serta
mengarahkan audiens menuju pencarian informasi lanjutan. Implementasi tersebut
memperlihatkan penerapan elemen IMC yang selaras dengan respons audiens dalam
tahapan AISAS. Dampak utamanya terhadap brand awareness terlihat pada
terbentuknya brand recognition dan brand recall nasabah terhadap BRIMI. Selain
itu, penelitian ini juga menemukan adanya penguatan brand image, tumbuhnya trust,
dan munculnya organic awareness sebagai temuan lanjutan dari komunikasi
Instagram BRIMI.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Delvy Aplirizani -
Date Deposited:	25 Jun 2026 03:53
Last Modified:	25 Jun 2026 03:53
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16715

Actions (login required)

View Item