PENGARUH POSITIONING DESAIN SIRKULAR PADA FASHION BRAND SEJAUH MATA MEMANDANG TERHADAP MINAT BELI (Survey pada Followers Instagram @sejauh_mata_memandang)

Mauliza, Putri (2026) PENGARUH POSITIONING DESAIN SIRKULAR PADA FASHION BRAND SEJAUH MATA MEMANDANG TERHADAP MINAT BELI (Survey pada Followers Instagram @sejauh_mata_memandang). Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (428kB)
	Text BAB II.pdf Download (349kB)
	Text BAB III.pdf Download (408kB)
	Text BAB IV.pdf Download (865kB)
	Text BAB V.pdf Download (283kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (2MB)

Abstract

Fenomena fast fashion yang meningkatkan limbah tekstil mendorong munculnya brand fashion yang mengusung nilai keberlanjutan. Dalam konteks ini, cara brand mengomunikasikan nilai tersebut menjadi penting untuk menarik minat konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh positioning desain sirkular yang dikomunikasikan oleh fashion brand Sejauh Mata Memandang melalui konten Instagram terhadap minat beli konsumen. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanasi dan kerangka teori Stimulus–Organism–Response (S-O-R). Populasi penelitian adalah followers akun Instagram @sejauh_mata_memandang dengan sampel sebanyak 100 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin dan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 yang berarti terdapat pengaruh signifikan antara positioning desain sirkular dan minat beli. Uji koefisien determinasi menunjukkan bahwa positioning desain sirkular memengaruhi minat beli sebesar 45,6%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Positioning, Desain Sirkular, Instagram, Minat Beli, Fashion Berkelanjutan.
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HN Social history and conditions. Social problems. Social reform L Education > L Education (General)
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Fitria Nur Indah Hasanah
Date Deposited:	23 Jun 2026 03:29
Last Modified:	23 Jun 2026 03:29
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16616

Actions (login required)

View Item