PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL TIKTOK TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA PRODI ILMU KOMUNIKASI ANGKATAN TAHUN 2023 UNIVERSITAS NASIONAL

NOELANI, NAYSA ALINA (2026) PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL TIKTOK TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA PRODI ILMU KOMUNIKASI ANGKATAN TAHUN 2023 UNIVERSITAS NASIONAL. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (2MB)
	Text BAB I.pdf Download (820kB)
	Text BAB II.pdf Download (410kB)
	Text BAB III.pdf Download (384kB)
	Text BAB IV.pdf Download (419kB)
	Text BAB V.pdf Download (337kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh transformasi media sosial TikTok yang kini tidak hanya berfungsi sebagai medium hiburan, melainkan juga sebagai ruang pembentukan gaya hidup dan tren yang memicu fenomena perilaku konsumtif di kalangan mahasiswa. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Penggunaan Media Sosial Tiktok Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Prodi Ilmu Komunikasi Angkatan Tahun 2023 Universitas Nasional Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Teori Masyarakat Konsumsi dari Jean Baudrillard, guna menganalisis bagaimana mahasiswa tidak sekadar membeli fungsi suatu barang, melainkan mengonsumsi nilai tanda, simbol, dan gaya hidup yang dikonstruksi melalui TikTok. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Pengumpulan data primer dilakukan melalui wawancara mendalam dan observasi terhadap sejumlah informan yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling, yakni mahasiswa yang aktif menggunakan TikTok dan sering melakukan pembelian akibat paparan konten di platform tersebut. Hasil penelitian mendeskripsikan bahwa algoritma For You Page (FYP), tren viral, serta ulasan influencer di TikTok menciptakan dorongan Fear of Missing Out (FOMO) yang kuat pada diri mahasiswa. Konten-konten tersebut secara persuasif menstimulasi mahasiswa untuk melakukan belanja impulsif di mana keputusan pembelian lebih didominasi oleh motif eksistensi, pengakuan sosial, dan keinginan mengikuti tren (kebutuhan semu) alih-alih kebutuhan fungsional pokok. Kesimpulan dari penelitian ini menunjukkan bahwa penggunaan media sosial TikTok menjadi katalisator yang signifikan dalam mengonstruksi perilaku konsumtif mahasiswa Prodi Ilmu Komunikasi angkatan 2023 Universitas Nasional, mengubah orientasi belanja mereka dari pemenuhan kebutuhan dasar menjadi pemenuhan hasrat simbolik.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Fitria Nur Indah Hasanah
Date Deposited:	22 Jun 2026 02:37
Last Modified:	22 Jun 2026 02:37
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16591

Actions (login required)

View Item