STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MEMPERKUAT CITRA MEREK FISH N KIDS KOPERASI AL-UMANAA SEJAHTERA MANDIRI SEBAGAI MAKANAN RAMAH ANAK MELALUI MEDIA SOSIAL

Zakiyyah, Zahrah (2026) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MEMPERKUAT CITRA MEREK FISH N KIDS KOPERASI AL-UMANAA SEJAHTERA MANDIRI SEBAGAI MAKANAN RAMAH ANAK MELALUI MEDIA SOSIAL. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (895kB)
	Text BAB II.pdf Download (738kB)
	Text BAB III.pdf Download (690kB)
	Text BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (528kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Meningkatnya kesadaran orang tua terhadap aspek keamanan pangan, kandungan
gizi, dan kualitas nutrisi anak mendorong lahirnya berbagai merek dengan klaim
makanan “ramah anak”. Fish n Kids hadir sebagai brand yang mengusung konsep
non-ultra processed food (non-UPF) dan membangun komunikasi yang berorientasi
pada kebutuhan ibu modern. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji strategi
komunikasi pemasaran Fish n Kids dalam memperkuat citra merek sebagai
makanan ramah anak melalui pendekatan komunikasi pemasaran. Penelitian ini
menggunakan teori bauran promosi serta konsep komunikasi pemasaran dan
strategi komunikasi pemasaran sebagai landasan analisis. Metode yang digunakan
adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif kualitatif. Data diperoleh
melalui wawancara mendalam dengan pihak internal, observasi aktivitas media
sosial, serta dokumentasi pendukung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi
komunikasi dilakukan melalui periklanan digital organik, promosi penjualan,
aktivitas hubungan masyarakat secara digital, serta pengelolaan konten media sosial
yang edukatif, informatif, promosi, dan interaktif. Strategi tersebut berkontribusi
dalam membangun kedekatan emosional dan memperkuat citra merek sebagai
produk yang aman, bernutrisi, dan terpercaya bagi anak.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Irna Irna Yunita
Date Deposited:	18 Jun 2026 04:07
Last Modified:	18 Jun 2026 04:07
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16548

Actions (login required)

View Item