STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL DI TIKTOK PADA BRAND LOCAL HSCO 13 ORIGINAL

Farhan, Muhammad (2026) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL DI TIKTOK PADA BRAND LOCAL HSCO 13 ORIGINAL. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I .pdf Download (498kB)
	Text BAB II.pdf Download (615kB)
	Text BAB III.pdf Download (386kB)
	Text BAB IV .pdf Download (769kB)
	Text BAB V .pdf Download (248kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini membahas strategi komunikasi pemasaran digital yang diterapkan oleh brand lokal streetwear HSCO 13 Original melalui platform TikTok di tengah persaingan industri fashion digital yang semakin kompetitif. TikTok dipilih sebagai media komunikasi pemasaran karena memiliki karakter visual, interaktif, dan sesuai dengan segmentasi konsumen muda.

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi pemasaran digital HSCO 13 Original dalam membangun brand awareness dan memperkuat citra merek. Penelitian ini menggunakan teori Integrated Marketing Communication (IMC) sebagai landasan analisis untuk melihat keterpaduan pesan dan aktivitas komunikasi pemasaran yang dilakukan.

Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan paradigma konstruktivisme. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara dan dokumentasi terhadap aktivitas komunikasi pemasaran digital HSCO 13 Original di TikTok.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa HSCO 13 Original menerapkan strategi komunikasi pemasaran digital secara terintegrasi melalui konten kreatif, pemanfaatan tren, penggunaan bahasa yang relevan dengan audiens, serta optimalisasi fitur TikTok seperti live streaming dan interaksi dua arah. Strategi tersebut berperan dalam meningkatkan brand awareness serta membangun citra merek yang positif di kalangan konsumen.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Strategi komunikasi, pemasaran digital, brand lokal, HSCO 13 Original, IMC
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HN Social history and conditions. Social problems. Social reform L Education > L Education (General)
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Fitria Nur Indah Hasanah
Date Deposited:	18 Jun 2026 04:09
Last Modified:	18 Jun 2026 04:09
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16544

Actions (login required)

View Item