PENGARUH PAPARAN KONTEN INSTAGRAM @viva.cosmetics TERHADAP BRAND AWARENESS PRODUK VIVA KOSMETIK

Dwiyanti, Salsa Arnisa (2026) PENGARUH PAPARAN KONTEN INSTAGRAM @viva.cosmetics TERHADAP BRAND AWARENESS PRODUK VIVA KOSMETIK. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (565kB)
	Text BAB II.pdf Download (469kB)
	Text BAB III.pdf Download (560kB)
	Text BAB IV.pdf Download (774kB)
	Text BAB V.pdf Download (312kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh paparan
konten Instagram @viva.cosmetics terhadap brand awareness produk Viva Kosmetik
pada pengikut akun tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif
dengan metode survei eksplanasi. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang
disebarkan kepada 100 responden yang merupakan pengikut akun Instagram
@viva.cosmetics dengan teknik probability sampling menggunakan simple random
sampling. Variabel independen dalam penelitian ini adalah paparan konten media sosial
yang diukur melalui indikator frekuensi, durasi, intensitas, ketertarikan, dan interaksi.
Variabel dependen adalah brand awareness yang diukur melalui indikator brand
recognition, brand recall, dan top of mind. Analisis data dilakukan menggunakan uji
korelasi Product Moment Pearson, regresi linear sederhana, serta uji hipotesis (uji t dan
uji F).
Hasil analisis menunjukkan nilai korelasi sebesar 0,707 yang menunjukkan
hubungan yang kuat antara variabel paparan konten media sosial dan brand awareness,
dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 (<0,05). Hasil regresi linear sederhana
diperoleh persamaan Y = 15,295 + 0,264X yang menunjukkan adanya pengaruh positif
antara variabel X dan variabel Y. Hasil uji t menunjukkan nilai t hitung sebesar 9,909
dengan signifikansi 0,000 < 0,05 sehingga H₀ ditolak dan H₁ diterima, sedangkan hasil
uji F menunjukkan nilai F hitung sebesar 98,185 yang menunjukkan bahwa model
regresi yang digunakan signifikan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa paparan
konten Instagram @viva.cosmetics berpengaruh signifikan terhadap brand awareness
Viva Kosmetik

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Irna Irna Yunita
Date Deposited:	18 Jun 2026 03:22
Last Modified:	18 Jun 2026 03:22
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16531

Actions (login required)

View Item