PENGARUH DAYA TARIK DESAIN PACKAGING CUSHION SKINTIFIC TERHADAP MINAT BELI FOLLOWERS DI TIKTOK @SKINTIFIC_ID

PUTRI, NISRIINA LYNSI (2026) PENGARUH DAYA TARIK DESAIN PACKAGING CUSHION SKINTIFIC TERHADAP MINAT BELI FOLLOWERS DI TIKTOK @SKINTIFIC_ID. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (371kB)
	Text BAB II.pdf Download (406kB)
	Text BAB III.pdf Download (547kB)
	Text BAB IV.pdf Download (688kB)
	Text BAB V.pdf Download (297kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (2MB)

Abstract

erkembangan media sosial, khususnya TikTok, telah mengubah pola


Universitas Nasional
komunikasi pemasaran industri kosmetik, di mana daya tarik visual menjadi faktor
penting dalam memengaruhi minat beli konsumen, terutama followers Tiktok
@skintific_id. Salah satu elemen visual yang menonjol adalah desain kemasan
dengan dominasi warna tertentu, seperti warna pink yang digunakan pada produk
Cushion Skintific. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis
seberapa besar pengaruh daya tarik desain packaging terhadap minat beli followers
TikTok @skintific_id. Pertanyaan penelitian difokuskan pada hubungan antara
persepsi daya tarik visual kemasan dan minat beli konsumen. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian eksplanatif. Teknik
pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan kepada followers
TikTok @skintific_id, kemudian dianalisis menggunakan uji statistik deskriptif,
dan uji inferensial dengan bantuan IBM SPSS Statistic 27. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa daya tarik desain packaging berpengaruh positif dan
signifikan terhadap minat beli, dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,738 dan
koefisien determinasi (R²) sebesar 0,440, yang berarti 44% variasi minat beli dapat
dijelaskan oleh daya tarik desain kemasan. Elemen warna menjadi faktor paling
dominan dalam menarik perhatian konsumen, sementara tipografi dan logo masih
perlu dioptimalkan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa desain kemasan berperan
penting sebagai pemicu awal minat beli dalam konteks pemasaran digital.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Vira Desintha Larasati
Date Deposited:	25 May 2026 07:49
Last Modified:	25 May 2026 07:49
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16285

Actions (login required)

View Item