PENGARUH KUALITAS KONTEN VIDEO TIKTOK TERHADAP ATTENTION SPAN GENERASI Z DITINJAU MELALUI ELABORATION LIKELIHOODMODEL (SURVEI PADA FOLLOWERS AKUN TIKTOK @ONEBITEBIGBITE)

Maharani, Marsyanda Diah Arvenia (2026) PENGARUH KUALITAS KONTEN VIDEO TIKTOK TERHADAP ATTENTION SPAN GENERASI Z DITINJAU MELALUI ELABORATION LIKELIHOODMODEL (SURVEI PADA FOLLOWERS AKUN TIKTOK @ONEBITEBIGBITE). Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (459kB)
	Text BAB II.pdf Download (640kB)
	Text BAB III.pdf Download (720kB)
	Text BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (335kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Perkembangan media sosial berbasis short-form video memunculkan
perdebatan mengenai dampak yang ditimbulkan terhadap rentang perhatian
(Attention Span) generasi muda. Penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis pengaruh kualitas konten video TikTok @onebitebigbite
terhadap Attention Span generasi Z dengan menggunakan pendekatan
Elaboration Likelihood Model (ELM). Dalam penelitian ini, variabel x yaitu
kualitas konten dioperasionalisaiskan melalui empat dimensi :
Informativeness, relevance, Visual Appeal, dan Ineractivity (Ashley &
Tuten, 2015). Sedangkan, Variabel Y yaitu Attention Span
dioperasionalisasikan meallui dimensi Focusing dan Shifting (Derryberry &
Rothbart, 2002). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan
metode survey kepada 100 followers akun TikTok @onebitebigbite dengan
syarat generasi Z. Data yang terkumpul kemudian dianalisis menggunakan
statistic dekriptif dan inferensial. Hasil penelitian menunjukan bahwa
kualitas konten dan Attention Span berada pada kategori tinggi dengan
hubungan positif dan signikifan (r=0,691;p<0,05). Dari keempat dimensi
variabel x, visual appeal mendapatkan skor tertinggi (4,78), sementara
dimensi interactivity terendah (4,22). Pada variabel attention span, dimensi
focusing mendapatkan skor teringgi (4,67), sementara dimensi focusing
terendah (4,06). Kualitas konten berpengaruh terhadap attention span
dengan kontribusi sebesar 47% (�
2
= 0,477). Uji t menunjukan kualitas
konten memiliki pengaruh signifikan terhadap attention span (�
ℎ�����
=
9,455 > �
�����
= 1,661, � < 0,05). Penelitian ini menyimpulkan bahwa
kualitas konten tidak hanya menarik perhatian secara visual, namun juga
mempertahankan keterlibatan kognitif audiens.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	P Language and Literature > P Philology. Linguistics P Language and Literature > PN Literature (General)
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Vira Desintha Larasati
Date Deposited:	25 May 2026 07:38
Last Modified:	25 May 2026 07:38
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16279

Actions (login required)

View Item