STRATEGI PROMOSI DENSPLAY CHANNEL MELALUI INSTAGRAM DALAM KERANGKA INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION

MAHARANI, MUTIARA RIZKA (2026) STRATEGI PROMOSI DENSPLAY CHANNEL MELALUI INSTAGRAM DALAM KERANGKA INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (871kB)
	Text BAB I.pdf Download (1MB)
	Text BAB II.pdf Download (782kB)
	Text BAB III.pdf Download (660kB)
	Text BAB IV.pdf Download (2MB)
	Text BAB V.pdf Download (547kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Perkembangan industri esports mendorong kebutuhan akan strategi promosi
digital yang terintegrasi, khususnya melalui media sosial seperti Instagram.
Densplay Channel sebagai media digital esports memanfaatkan Instagram sebagai
sarana utama promosi untuk meningkatkan awareness, engagement, dan konversi
audiens ke platform YouTube. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi
promosi Densplay melalui Instagram dalam kerangka Integrated Marketing
Communication (IMC). Konsep yang digunakan dalam IMC meliputi marketing
mix 9P, segmenting–targeting–positioning (STP), bauran promosi, serta teori
AIDCA sebagai alur komunikasi pemasaran. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Teknik pengumpulan data
dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi aktivitas Instagram Densplay,
serta dokumentasi, yang kemudian dianalisis menggunakan triangulasi sumber.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi promosi Densplay dijalankan secara
terintegrasi melalui kombinasi elemen marketing mix, STP, dan bauran promosi
yang saling mendukung. Instagram berfungsi sebagai pusat komunikasi yang
menghubungkan konten organik, kolaborasi, dan iklan berbayar. Integrasi tersebut
membentuk alur komunikasi pemasaran yang berkelanjutan, yang dapat dijelaskan
melalui tahapan AIDCA dari perhatian hingga tindakan audiens. Kesimpulannya,
strategi promosi Densplay melalui Instagram dilaksanakan pada advertising, digital
marketing, social media, alternative marketing, database marketing, direct
response, personal selling, sales promotions, dan public relations.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Vira Desintha Larasati
Date Deposited:	25 May 2026 07:31
Last Modified:	25 May 2026 07:31
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16276

Actions (login required)

View Item