ANALISIS PERAN PERSONAL BRANDING ROSSA FARADIBA DALAM STRATEGI PERIKLANAN DIGITAL TADAIMA BAKEHOUSE DI TIKTOK @TADAIMABAKEHOUSE TERHADAP PEMBENTUKAN BRAND AWARENESS.

Auliya, Auliya (2026) ANALISIS PERAN PERSONAL BRANDING ROSSA FARADIBA DALAM STRATEGI PERIKLANAN DIGITAL TADAIMA BAKEHOUSE DI TIKTOK @TADAIMABAKEHOUSE TERHADAP PEMBENTUKAN BRAND AWARENESS. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (716kB)
	Text BAB 1.pdf Download (445kB)
	Text BAB 2.pdf Download (495kB)
	Text BAB 3.pdf Download (297kB)
	Text BAB 4.pdf Download (672kB)
	Text BAB 5.pdf Download (303kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (694kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran personal branding Rossa Faradiba
dalam strategi periklanan digital Tadaima Bakehouse melalui platform TikTok serta
kontribusinya terhadap pembentukan brand awareness. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kualitatif dengan paradigma konstruktivisme dan metode
studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam
dengan informan kunci dan informan pendukung, observasi konten TikTok
@tadaimabakehouse, serta dokumentasi pendukung. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa personal branding Rossa Faradiba yang autentik, konsisten, dan dekat
dengan audiens berperan sebagai elemen penting dalam komunikasi pemasaran
digital Tadaima Bakehouse. Strategi konten yang diterapkan melalui storytelling,
soft selling, serta pemanfaatan tren TikTok mampu membangun keterlibatan
audiens secara emosional. Respons audiens yang tinggi, seperti peningkatan jumlah
pengikut, interaksi positif, serta komentar yang menunjukkan minat mencoba
produk, menandakan keberhasilan strategi tersebut. Pembentukan brand awareness
terjadi secara bertahap, mulai dari brand recognition, brand recall, hingga indikasi
top of mind, dengan figur Rossa Faradiba berfungsi sebagai jangkar ingatan merek.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa personal branding yang dikelola secara selaras
dengan identitas merek dapat menjadi aset strategis bagi UMKM dalam
memperkuat brand awareness di media sosial.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > HV Social pathology. Social and public welfare P Language and Literature > P Philology. Linguistics T Technology > T Technology (General)
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Vira Desintha Larasati
Date Deposited:	25 May 2026 04:06
Last Modified:	25 May 2026 04:06
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16229

Actions (login required)

View Item