STRATEGI MARKETING PUBLIC RELATIONS DALAM MEMPROMOSIKAN PRODUK MUAQ BEAUTY MELALUI INSTAGRAM

Yuhera, Anisa (2026) STRATEGI MARKETING PUBLIC RELATIONS DALAM MEMPROMOSIKAN PRODUK MUAQ BEAUTY MELALUI INSTAGRAM. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I .pdf Download (611kB)
	Text BAB II.pdf Download (499kB)
	Text BAB III .pdf Download (331kB)
	Text BAB IV .pdf Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (244kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini dilatar belakangi oleh persaingan ketat industri kecantikan di media sosial
yang menuntut brand untuk memiliki strategi komunikasi yang efektif agar mampu
meningkatkan awareness dan membangun hubungan dengan audiens. Muaq Beauty
sebagai brand lokal memanfaatkan Instagram sebagai media utama promosi, namun
diperlukan strategi Marketing Public Relations (MPR) yang terarah agar pesan brand
dapat diterima serta membentuk keterlibatan audiens secara berkelanjutan. Penelitian
ini bertujuan untuk mengetahui strategi Marketing Public Relations dalam
mempromosikan produk Muaq Beauty melalui Instagram. Teori utama yang digunakan
adalah konsep Marketing Public Relations Thomas L. Harris yang meliputi Push
Strategy, Pull Strategy, dan Pass Strategy. Penelitian ini menggunakan metode
deskriptif kualitatif dengan paradigma konstruktivisme. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa Muaq Beauty menerapkan strategi MPR Push Strategy melalui konten teaser,
launching, event offline dan online, kolaborasi influencer/MUA, Pull Strategy melalui
konten interaktif seperti Q&A, giveaway, challenge, live, dan broadcast channel, serta
Pass Strategy berfokus pada membangun hubungan jangka panjang melalui komunitas
MuaqTroops komunikasi dua arah, seperti membalas DM, merespons komentar,
memberi like, serta menanggapi mention atau tag dari audiens.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > HV Social pathology. Social and public welfare P Language and Literature > P Philology. Linguistics T Technology > T Technology (General)
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Vira Desintha Larasati
Date Deposited:	25 May 2026 03:57
Last Modified:	25 May 2026 03:57
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16225

Actions (login required)

View Item