STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN “VISI MEDIA” DALAM MENJALIN KERJASAMA STREAMING DENGAN PELANGGAN LAYANAN JASA

Akbar, Farsya Luthfi (2026) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN “VISI MEDIA” DALAM MENJALIN KERJASAMA STREAMING DENGAN PELANGGAN LAYANAN JASA. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (992kB)
	Text BAB I.pdf Download (494kB)
	Text BAB II.pdf Download (623kB)
	Text BAB III.pdf Download (520kB)
	Text BAB IV.pdf Download (850kB)
	Text BAB V.pdf Download (422kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Strategi Komunikasi Pemasaran “Visi Media” Dalam Menjalin Kerjasama Streaming Dengan Pelanggan Layanan Jasa. Latar belakang penelitian adalah tingginya tuntutan pelanggan terhadap kualitas layanan dan kepercayaan (trust) dalam kerja sama (Business to Business) B2B dan perkembangan teknologi digital yang pesat dan menempatkan layanan live streaming sebagai kebutuhan vital bagi berbagai instansi dan perusahaan untuk menjangkau khalayak. Fenomena ini menciptakan persaingan ketat antar penyedia jasa broadcast, sehingga menuntut adanya strategi komunikasi pemasaran yang efektif. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, dokumentasi dan wawancara mendalam (indepth interview) dengan tim pemasaran Visimedia, observasi lapangan, dan dokumentasi. Teori utama yang digunakan adalah Integrated Marketing Communication (IMC) yang dikembangkan oleh Kotler dan Keller.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa Visimedia menerapkan strategi komunikasi pemasaran yang didominasi oleh Personal Selling (penjualan tatap muka) untuk membangun kepercayaan dan negosiasi detail dengan klien korporat. Hal ini didukung oleh Direct Marketing melalui penggunaan media sosial dan website sebagai portofolio digital, serta menjaga hubungan baik (Public Relations) untuk menciptakan Word of Mouth. Kesimpulannya, strategi komunikasi pemasaran Visimedia berfokus pada pendekatan personal dan demonstrasi kualitas layanan untuk membangun loyalitas pelanggan, meskipun masih diperlukan optimalisasi pada aspek periklanan digital untuk memperluas jangkauan pasar untuk lebih meningkatkan daya saing di industri jasa streaming.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Strategi Komunikasi Pemasaran, Streaming, Integrated Marketing Communication, Visi Media, Kerjasama
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HN Social history and conditions. Social problems. Social reform
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Fitria Nur Indah Hasanah
Date Deposited:	25 May 2026 02:39
Last Modified:	25 May 2026 02:39
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16208

Actions (login required)

View Item