STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DUA COFFEE DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS

Pierre, Clementio William (2026) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DUA COFFEE DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (663kB)
	Text BAB I.pdf Download (617kB)
	Text BAB II.pdf Download (477kB)
	Text BAB III.pdf Download (406kB)
	Text BAB IV.pdf Download (838kB)
	Text BAB V.pdf Download (324kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi pemasaran dalam meningkatkan brand awareness yang dilakukan oleh Dua Coffee melalui media sosial. Perkembangan teknologi digital mendorong pelaku usaha memanfaatkan media sosial sebagai sarana promosi yang efektif dan efisien. Dua Coffee sebagai coffee shop yang memanfaatkan platform media sosial untuk membangun brand awareness serta menjangkau konsumen yang lebih luas. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Penelitian ini menggunakan teori bauran pemasaran 7P yang meliputi product, price, place, promotion, people, process, dan physical evidence. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran di media sosial seperti Reels, Stories, dan Video TikTok untuk meningkatkan interaksi, serta pengelolaan engagement. Keterlibatan konsumen dalam media sosial juga mendorong terjadinya komunikasi dua arah. Strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan terbukti efektif dalam meningkatkan brand awareness.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Strategi Komunikasi, Brand Awareness, Media Sosial, Bauran Pemasaran 7P
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HN Social history and conditions. Social problems. Social reform
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Fitria Nur Indah Hasanah
Date Deposited:	22 May 2026 03:16
Last Modified:	22 May 2026 03:16
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16182

Actions (login required)

View Item