PENGARUH KOMEDIAN KIKY SAPUTRI TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH GENERASI Z PADA PEMILIHAN PRESIDEN 2024

HANDAYANI, FRYDA SUKMA (2026) PENGARUH KOMEDIAN KIKY SAPUTRI TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH GENERASI Z PADA PEMILIHAN PRESIDEN 2024. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (574kB)
	Text BAB II.pdf Download (690kB)
	Text BAB III.pdf Download (623kB)
	Text BAB IV.pdf Download (932kB)
	Text BAB V.pdf Download (460kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (2MB)

Abstract

Celebrity endorser menjadi salah satu strategi kampanye yang semakin
berkembang pada saat pemilihan umum seperti pemilihan presiden. Penelitian ini
bertujuan untuk menganalisis pengaruh Kiky Saputri sebagai celebrity endorser
terhadap keputusan memilih Generasi Z pada pemilihan presiden 2024. Celebrity
endorser, attitude toward celebrity endorsement, dan keputusan memilih dipilih
sebagai teori dalam menganalisis penelitian ini. Penelitian ini menggunakan metode
kuantitatif dengan teknik pengumpulan data primer melalui kuesioner yang
disebarkan kepada 300 responden terpilih dengan teknik purposive sampling.
Kuesioner dianalisis dengan menggunakan metode Partial Least SquaresStructural
Equation
Modeling
(PLS-SEM)
dengan
aplikasi
SmartPLS
4.1.1.6.
Hasil

penelitian

ini menunjukkan bahwa celebrity endorser berpengaruh signifikan
terhadap attitude toward celebrity endorsement, attitude toward celebrity
endorsement berpengaruh signifikan terhadap keputusan memilih, dan celebrity
endorser berpengaruh terhadap keputusan memilih secara tidak langsung melalui
attitude toward celebrity endorsement. Berdasarkan temuan ini, diperlukan selebriti
yang dapat memenuhi empat indikator celebrity endorser yakni visibility,
credibility, attractiveness, dan power yang memiliki sikap positif dari audiens agar
kampanye berhasil dilakukan. Temuan ini diharapkan dapat memperkaya literatur
marketing politik dengan pendekatan selebriti endorsement.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HM Sociology J Political Science > JA Political science (General)
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Politik
Depositing User:	Fitria Nur Indah Hasanah
Date Deposited:	19 May 2026 04:08
Last Modified:	19 May 2026 04:08
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16012

Actions (login required)

View Item