STRATEGI KOMUNIKASI POLITIK RIANG GEMBIRA DALAM PEMBENTUKAN CITRA PRAMONO–RANO DI PILKADA JAKARTA 2024

Ibrahiem, Anwar (2026) STRATEGI KOMUNIKASI POLITIK RIANG GEMBIRA DALAM PEMBENTUKAN CITRA PRAMONO–RANO DI PILKADA JAKARTA 2024. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (502kB)
	Text BAB II.pdf Download (595kB)
	Text BAB III.pdf Download (548kB)
	Text BAB IV.pdf Download (681kB)
	Text BAB V.pdf Download (712kB)
	Text BAB VI.pdf Download (505kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (873kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi politik
"Riang Gembira" yang diadopsi oleh pasangan Pramono Anung–Rano Karno dalam
Pilkada Jakarta 2024. Fokus utama penelitian adalah mengevaluasi implementasi
strategi ini sebagai respons terhadap fenomena political fatigue (kelelahan politik)
dan perannya dalam pembentukan citra kandidat melalui pendekatan yang lebih
inklusif dan egaliter. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif.
Data primer dikumpulkan melalui wawancara mendalam. Selain itu, penelitian ini
melibatkan perspektif pemilih lintas generasi, yakni Generasi X dan Generasi Z
dalam pilkada untuk membedah persepsi publik terhadap gaya komunikasi politik.
Penelitian ini menggunakan Teori Fungsionalisme Sistem Politik Gabriel Almond
dan G. Bingham Powell serta Teori Marketing Politics Jennifer Lees-Marshment
dan B.I. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi Riang Gembira pertama
merupakan bentuk manajemen afektif yang dirancang untuk meruntuhkan hierarki
kaku antara politisi dan konstituen. Kedua Penunjukan Cak Lontong sebagai Ketua
Tim Pemenangan menjadi instrumen kunci dalam mengomunikasikan politik yang
santai namun tetap serius. Ketiga pemilih Generasi X memberikan penyegaran di
tengah kejenuhan terhadap gaya politik konfrontatif masa lalu. Sementara bagi
Generasi Z, strategi ini menciptakan ruang publik digital yang lebih demokratis dan
terbuka. Meskipun efektif dalam menurunkan tensi politik dan meningkatkan daya
tarik elektoral, penelitian ini mencatat adanya skeptisime mengenai konsistensi
gaya komunikasi santai ini ketika nantinya dihadapkan pada realitas birokrasi
pemerintahan yang kaku.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HM Sociology J Political Science > J General legislative and executive papers J Political Science > JA Political science (General)
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Politik
Depositing User:	Fitria Nur Indah Hasanah
Date Deposited:	19 May 2026 03:59
Last Modified:	19 May 2026 03:59
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16010

Actions (login required)

View Item