PENGARUH KUALITAS PRODUK, CONTENT MARKETING, INFLUENCER MARKETING, DAN VISUAL APPEAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PARFUM REMAR PADA GENERASI Z DI DEPOK

Shafa, Najwa Nur (2026) PENGARUH KUALITAS PRODUK, CONTENT MARKETING, INFLUENCER MARKETING, DAN VISUAL APPEAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PARFUM REMAR PADA GENERASI Z DI DEPOK. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (929kB)
	Text BAB I.pdf Download (308kB)
	Text BAB II.pdf Download (376kB)
	Text BAB III.pdf Download (356kB)
	Text BAB IV.pdf Download (525kB)
	Text BAB V.pdf Download (303kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian dilangsungkan dalam penganalisisan pengaruh kualitas produk, content marketing, influencer marketing, beserta dengan visual appeal atas keputusan pembelian Parfum Remar pada Generasi Z di Kota Depok. Penelitian terlatarbelakangi atas daya saing industri parfum yang makin ketat serta meningkatnya peran strategi pemasaran digital dalam memengaruhi preferensi dan perilaku konsumen, terutama Generasi Z yang aktif menggunakan media sosialnya. Sebanyak 100 responden yang pernah membeli Parfum Remar akan bertindak menjadi sumber data melalui pengisian kuesioner yang telah disebarkan. Data yang diperoleh kemudian dianalisis melalui sederetan proses, di antaranya uji instrumen penelitian, pengujian asumsi klasik, serta analisis regresi linier bergandanya akan dimanfaatkan perbantuan perangkat lunak SPSS. Temuan penelitiannya ini berhasil mengidentifikasi terkait kualitas produk, content marketing, influencer marketing, hingga faktor visual appeal yang membawa pengaruh ke arah positif serta signifikan yang mendasari keputusan pembeliannya. Temuannya mengungkap
keterkaitan peningkatan kualitas produk didukung oleh strategi pemasaran digital yang tepat dapat mendorong meningkatnya kemungkinan pembelian dari konsumen. Sehubungan dengan hal tersebut, harapannya penelitian bisa menjadi
acuan bagi perusahaan menyusun pengoptimalan strategi pemasaran serta memperkuat daya saing produk di pasar.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Delvy Aplirizani -
Date Deposited:	12 May 2026 03:06
Last Modified:	12 May 2026 03:06
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/15910

Actions (login required)

View Item