PENGARUH VARIASI PRODUK, CITRA MEREK, DAN WORD OF MOUTH (WOM) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LIPSTIK WARDAH PADA GENERASI Z DI UNIVERSITAS NASIONAL

PUTRI, HEMALIA (2026) PENGARUH VARIASI PRODUK, CITRA MEREK, DAN WORD OF MOUTH (WOM) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LIPSTIK WARDAH PADA GENERASI Z DI UNIVERSITAS NASIONAL. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (624kB)
	Text BAB 1.pdf Download (262kB)
	Text BAB 2.pdf Download (338kB)
	Text BAB 3.pdf Download (324kB)
	Text BAB 4.pdf Download (509kB)
	Text BAB 5.pdf Download (239kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh variasi produk, citra merek,
dan word of mouth terhadap keputusan pembelian lipstik Wardah pada Generasi Z
di Universitas Nasional. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan
data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden
Generasi Z pengguna lipstik Wardah di Universitas Nasional. Teknik analisis data
dalam penelitian ini diolah menggunakan program SPSS (Statistical Package for
the Social Sciences) versi 24 untuk menguji pengaruh antar variabel penelitian.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variasi produk berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian lipstik Wardah, citra merek juga
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian lipstik Wardah,
serta word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian lipstik Wardah, sehingga dapat disimpulkan bahwa seluruh variabel
independen memiliki peran penting dalam memengaruhi keputusan pembelian
konsumen.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Delvy Aplirizani -
Date Deposited:	08 May 2026 07:20
Last Modified:	08 May 2026 07:20
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/15833

Actions (login required)

View Item