PENGARUH VARIASI PRODUK, BRAND IMAGE DAN WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT BELI ULANG PADA MINUMAN HAUS DI STORE PEJATEN JAKARTA SELATAN

SIRAIT, VINGKY (2026) PENGARUH VARIASI PRODUK, BRAND IMAGE DAN WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT BELI ULANG PADA MINUMAN HAUS DI STORE PEJATEN JAKARTA SELATAN. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text Cover.pdf Download (969kB)
	Text Bab 1.pdf Download (291kB)
	Text Bab 2.pdf Download (430kB)
	Text Bab 3.pdf Download (445kB)
	Text Bab 4.pdf Download (788kB)
	Text Bab 5.pdf Download (214kB)
	Text Lampiran.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh variasi produk, brand
image, dan word of mouth terhadap minat beli ulang konsumen minuman HAUS di
Store Pejaten. Metode peneitian yang digunakan yaitu metode kuantitatif dengan
pendekatan observasi. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang perna
membeli produk HAUS di Store Pejaten. Teknik pengambilan sampel
menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden.
Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada
responden. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi
klasik, dan analisis regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa variasi produk, brand image dan word of mouth
berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang konsumen. Variabel
brand image memiliki berpengaruh paling dominan dalam meningkatkan minat beli
ulang konsumen. Temuan penelitian ini memberikan implikasi bahwa perusahaan
perlu meningkatkan inovasi variasi produk, memperkuat citra merek, serta
mendorong komunikasi positif antar konsumen untuk meningkatkan minat beli
ulang. Penelitian ini memiliki keterbatasan pada jumlah sampel dan objek
penelitian.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Vira Desintha Larasati
Date Deposited:	05 May 2026 08:20
Last Modified:	05 May 2026 08:20
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/15649

Actions (login required)

View Item