PENGARUH INFLUENCER MARKETING, BRAND IMAGEDAN KEPERCAYAAN KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK GLAD2GLOW PADAMAHASISWA DI UNIVERSITAS NASIONAL

Alfajri, Muhammad Rizky (2026) PENGARUH INFLUENCER MARKETING, BRAND IMAGEDAN KEPERCAYAAN KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK GLAD2GLOW PADAMAHASISWA DI UNIVERSITAS NASIONAL. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (898kB)
	Text BAB 1.pdf Download (449kB)
	Text BAB 2.pdf Download (652kB)
	Text BAB .pdf Download (481kB)
	Text BAB 4.pdf Download (841kB)
	Text BAB 5.pdf Download (386kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Influencer Marketing, Brand
Image, dan Kepercayaan Konsumen terhadap Keputusan Pembelian produk
Glad2Glow pada mahasiswa Universitas Nasional. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada
mahasiswa Universitas Nasional yang pernah membeli atau menggunakan produk
Glad2Glow. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan
jumlah responden sebanyak 100 orang. Analisis data dilakukan melalui uji
instrumen penelitian, uji asumsi klasik, dan analisis regresi linear berganda dengan
bantuan software SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing
dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
produk Glad2Glow, sedangkan kepercayaan konsumen berpengaruh positif namun
tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi
menunjukkan bahwa ketiga variabel independen mampu menjelaskan keputusan
pembelian sebesar 70,8%, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar
penelitian. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi teoretis bagi
pengembangan ilmu manajemen pemasaran, khususnya dalam kajian perilaku
konsumen dan strategi pemasaran digital, serta memberikan implikasi praktis bagi
perusahaan dalam merancang strategi promosi yang lebih efektif sesuai dengan
karakteristik konsumen mahasiswa.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HJ Public Finance
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Irna Irna Yunita
Date Deposited:	05 May 2026 04:40
Last Modified:	05 May 2026 04:40
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/15613

Actions (login required)

View Item