PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN SEPATU OLAHRAGA NIKE DI JAKARTA SELATAN

Bacas, March Life (2026) PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN SEPATU OLAHRAGA NIKE DI JAKARTA SELATAN. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text Cover.pdf Download (847kB)
	Text Bab 1.pdf Download (313kB)
	Text Bab 2.pdf Download (546kB)
	Text Bab 3.pdf Download (483kB)
	Text Bab 4.pdf Download (654kB)
	Text Bab 5.pdf Download (353kB)
	Text Lampiran.pdf Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana konsumen di Jakarta Selatan
membuat penilaian tentang pembelian sepatu olahraga Nike berdasarkan persepsi
mereka terhadap merek, kualitas sepatu, dan harga. Dengan mendistribusikan
kuesioner kepada pembeli sepatu olahraga Nike di Jakarta Selatan, penelitian ini
menggunakan teknik kuantitatif dengan metode survei untuk mengumpulkan data.
Seratus orang berpartisipasi dalam survei, dipilih secara acak menggunakan metode
purposive sampling. Menggunakan metode analisis regresi linier berganda dalam
SPSS (Statistical Package for the Social Sciences) versi 27 untuk memeriksa data
yang dikumpulkan. Untuk memastikan model penelitian layak, validitas,
reliabilitas, dan uji asumsi klasik dijalankan pada data sebelum hipotesis diuji.
Persepsi citra merek, kualitas produk, dan harga semuanya berperan dalam
keputusan pembelian akhir konsumen, menurut penelitian ini. Faktor terpenting
yang memengaruhi keputusan pembelian adalah variabel kualitas produk, hal ini
mengindikasikan bahwa cara konsumen memandang, mempercayai, dan
mengasosiasikan suatu merek secara langsung memengaruhi kecenderungan
mereka untuk melakukan pembelian.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Irna Irna Yunita
Date Deposited:	05 May 2026 04:18
Last Modified:	05 May 2026 04:18
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/15607

Actions (login required)

View Item